Por Roberto Ricossa, VP de Marketing de las Américas de Avaya

RÁPIDO Y FURIOSO: EL MARKETING EN TIEMPO REAL GANA TERRENO

A medida que el consumo multipantalla se acelera, las marcas exploran cada vez más las posibilidades del marketing “instantáneo”. Y aunque el desafío es producir contenido oportuno y espontáneo, la planificación sigue siendo un aspecto clave.

Cuando Luis Suárez mordió a Giorgio Chiellini, en un partido decisivo que italianos y uruguayos disputaron durante el reciente Mundial de Fútbol, los usuarios de las redes sociales reaccionaron de manera inmediata. Una auténtica ola de memes se expandió rápidamente por Twitter y confirmó lo que todos suponíamos: los espectadores del mayor evento deportivo global estaban tan pendientes de la televisión como de sus teléfonos y tabletas.

Por Roberto Ricossa, VP de Marketing de las Américas de Avaya

BRASIL 2014: UN NUEVO DESAFÍO PARA LAS MARCAS EN REDES SOCIALES

Smartphones, tablets y notebooks están hoy indisolublemente ligados a los hinchas que miran este evento deportivo global por TV, pero que lo comentan en Facebook y Twitter, lo que abre un gran abanico de posibilidades para las marcas. El desafío es llegar con el mensaje preciso para conquistar audiencias cada vez más activas que quieren ser parte de la experiencia

El Mundial de Brasil 2014 probablemente sea recordado como el primer gran evento futbolístico magnificado por una inédita participación global online por parte de los hinchas. En febrero último tuvimos una aproximación a este fenómeno con el eco que tuvieron los Juegos de Sochi en la esfera digital, pero hoy palpitamos un campeonato de fútbol (con todo lo que eso implica en fanatismo y pasión), cuya intensidad multiplica exponencialmente esa participación en las redes sociales. Mediante tweets, “likes” y comentarios los fans le están otorgando un destacado protagonismo a las llamadas “segundas pantallas” (smartphones y tabletas), lo que moviliza el interés entre las grandes marcas, muy atentas a cómo se desarrolla este otro partido.

AVAYA EVOLUTIONS TOUR 2014

En la foto de izquierda a derecha: Roberto Ricossa, Vicepresidente de Marketing de Avaya Latinoamérica y Caribe; Galib Karim, Director Regional de Avaya Latinoamérica; Daniel Peiretti, Gerente de Desarrollo de Nuevos Negocios de Avaya Américas Internacional.

Avaya, proveedor mundial de soluciones de colaboración y comunicación empresarial, realizó el Avaya Evolutions Tour 2014, donde presentó la perspectiva que tiene la compañía frente a la evolución de la sociedad de la información y las ventajas que brindan las telecomunicaciones para el desarrollo y crecimiento de los negocios. El evento se llevó a cabo este pasado 22 de Mayo en el Centro de Convenciones Cubo Colsubsidio.

MARKETING ONLINE: 5 CLAVES PARA ENFRENTAR EL 2014

Los contenidos para dispositivos móviles, el interés que despiertan las redes sociales “más visuales” y el empleo de métricas más eficaces son algunas de las tendencias que seguirán consolidándose el próximo año.

La irrupción de Internet en nuestras vidas trajo consigo nuevos hábitos, nuevas formas de acceder a la información (y de compartirla) y una vasta oferta de entretenimiento en múltiples formas. En consecuencia, las marcas comprendieron rápidamente que debían desembarcar en el mundo digital para seducir a la creciente mayoría de consumidores conectados.