RÁPIDO Y FURIOSO: EL MARKETING EN TIEMPO REAL GANA TERRENO
A medida que el consumo multipantalla se
acelera, las marcas exploran cada vez más las posibilidades del marketing
“instantáneo”. Y aunque el desafío es producir contenido oportuno y espontáneo,
la planificación sigue siendo un aspecto clave.
Cuando Luis Suárez mordió a Giorgio
Chiellini, en un partido decisivo que italianos y uruguayos disputaron durante
el reciente Mundial de Fútbol, los usuarios de las redes sociales reaccionaron
de manera inmediata. Una auténtica ola de memes se expandió rápidamente por
Twitter y confirmó lo que todos suponíamos: los espectadores del mayor evento
deportivo global estaban tan pendientes de la televisión como de sus teléfonos
y tabletas.
