BRASIL 2014: UN NUEVO DESAFÍO PARA LAS MARCAS EN REDES SOCIALES
Smartphones, tablets y notebooks están hoy indisolublemente ligados a
los hinchas que miran este evento deportivo global por TV, pero que lo comentan
en Facebook y Twitter, lo que abre un gran abanico de posibilidades para las
marcas. El desafío es llegar con el mensaje preciso para conquistar audiencias
cada vez más activas que quieren ser parte de la experiencia
El Mundial de Brasil 2014 probablemente sea recordado como el primer
gran evento futbolístico magnificado por una inédita participación global
online por parte de los hinchas. En febrero último tuvimos una aproximación a
este fenómeno con el eco que tuvieron los Juegos
de Sochi en la esfera digital, pero hoy palpitamos un campeonato de fútbol
(con todo lo que eso implica en fanatismo y pasión), cuya intensidad multiplica
exponencialmente esa participación en las redes sociales. Mediante tweets,
“likes” y comentarios los fans le están otorgando un destacado protagonismo a
las llamadas “segundas pantallas” (smartphones y tabletas), lo que moviliza el
interés entre las grandes marcas, muy atentas a cómo se desarrolla este otro
partido.