BRANDING: CÓMO AFECTA EL CRECIMIENTO DE UNA EMPRESA
· ¿Tiene
la marca el poder de hacer crecer su negocio? Esta es una pregunta que muchos
empresarios hacen sólo cuando reconocen que su marca está en riesgo o, en el
peor de los casos, cuando ya es tarde y no supieron gestionarla oportunamente.
Cuando hablamos con un empresario promedio, generalmente para él
la variable número uno de crecimiento son las ventas y tiene toda la razón,
porque efectivamente lo es: sin ventas no hay empresa.
Si le
preguntamos a un empresario tradicional, alguien con muchos años en su segmento
económico, reconocerá la importancia de haber logrado mantenerse en el mercado.
Entonces, surge la siguiente pregunta: ¿se mantuvo sólo con las ventas? La
respuesta es no. Acá surge el concepto de marca.
