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Target Group
Rating (TGR), es la solución de Ibope
que integra la medición de audiencias con información sobre comportamiento del
consumidor para optimizar la estrategia
detrás de las campañas publicitarias y la planificación de medios.
Al incorporar variables como hábitos de compra, intereses, actitudes,
estilos de vida e intención de consumo, Target
Group Rating (TGR) permite identificar con precisión dónde se
encuentran los consumidores con mayor potencial para cada estrategia,
transformando los datos de audiencia en inteligencia para anunciantes, agencias
y medios.
Esta capacidad analítica permite evidenciar cómo las audiencias con
características demográficas similares pueden presentar comportamientos de
consumo televisivo diferentes cuando se incorporan variables actitudinales y de
estilo de vida. Para ilustrarlo, Ibope comparó dos segmentos: el primero,
conformado por personas de 12 años o más pertenecientes a los niveles
socioeconómicos medio y alto; y el segundo, integrado por individuos con las
mismas características demográficas, pero con un atributo adicional: el interés
por iniciar estudios universitarios en los próximos 12 meses. Este ejercicio
demuestra cómo la incorporación de variables de comportamiento permite
construir perfiles más precisos y relevantes para la planificación
publicitaria.
Los resultados
evidencian diferencias significativas en los hábitos de consumo televisivo
entre ambos segmentos. Mientras el grupo definido únicamente por variables
demográficas presenta una mayor participación de la televisión abierta, con
cerca del 49 % del consumo frente al 39 % de la televisión paga, el segmento
que incorpora la intención de iniciar estudios universitarios en los próximos
12 meses muestra un comportamiento distinto: la televisión paga concentra cerca
del 49 % del consumo, mientras que la televisión abierta reduce su
participación a aproximadamente el 41 %.
Estos hallazgos
demuestran que la incorporación de variables de comportamiento permite
identificar patrones de consumo más específicos y comprender con mayor
profundidad las dinámicas de las audiencias, facilitando la construcción de
estrategias de comunicación y planificación publicitaria más precisas y
eficientes.
Estos resultados ponen
de manifiesto la importancia de complementar las variables demográficas con
información relacionada con los intereses, las expectativas y los hábitos de
los consumidores. En un entorno cada vez más fragmentado y multiplataforma, Target
Group Rating (TGR) permite identificar diferencias que no son evidentes en los
análisis tradicionales, transformando los datos de audiencia en información
estratégica para optimizar la planificación y aumentar la eficiencia de la
inversión publicitaria.
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