LA
PRIMERA PALETA ALOHA CON TAJÍN EN COLOMBIA QUE ENTREGARÁ UNA EXPERIENCIA
SENSORIAL DE CONSUMO DIFERENTE
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Mediante
un co-branding disruptivo, Aloha (la paleta más vendida del país) se une al
líder global en el segmento de chile y limón para introducir una innovación que
proyecta ventas superiores a los $10.000 millones de pesos.
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La
estrategia de distribución masiva prevé llevar esta nueva propuesta a más de
100.000 puntos de venta a nivel nacional.
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Este
año, Meals (parte del Grupo Nutresa) prevé que su icónica paleta tenga un
incremento de doble dígito en su volumen
de venta.
Esta iniciativa responde a la
estrategia de Meals y el Grupo Nutresa de dinamizar sus categorías a través de
propuestas de vanguardia. Al fusionar el posicionamiento de Aloha como un
referente de refrescancia en el país con Tajín, el sazonador de chile y limón,
se busca marcar una tendencia en el segmento de paletas de agua .
Impacto
comercial y alcance de mercado
El lanzamiento está respaldado por el
sólido desempeño comercial de Aloha, marca líder en el segmento de paletas de
agua en Colombia al registrar ventas anuales superiores a las 65 millones de
unidades.
Con la incorporación de esta
referencia desarrollada junto a Tajín, las proyecciones de negocio de la
compañía para los próximos meses apuntan a metas altamente competitivas:
● Volumen de
ventas:
se proyecta la comercialización de más de 6.000.000 de unidades.
● Crecimiento
anual:
Meals prevé que Aloha cerrará el año con un incremento en volumen de doble
dígito, impulsado por esta innovación y las acciones tácticas de la marca.
● Distribución: el producto
contará con presencia masiva en Colombia, con una cobertura que superará los
100.000 puntos de venta entre tiendas de barrio, supermercados y grandes
superficies.
Un aval estratégico entre líderes de
la industria
La selección de Tajín como
complemento de Aloha se da gracias a su posicionamiento como el sazonador de
chile y limón más vendido en el mundo. Además de ser una marca mexicana con
gran cariño por parte de los consumidores colombianos y grandes celebridades a
nivel global.
"Esta colaboración estratégica
nace con el objetivo de romper con lo establecido en la categoría. La alianza
se consolida como un movimiento de marca disruptivo diseñado para fusionar las
fortalezas de ambas marcas líderes del mercado, asumiendo el reto conjunto de
elevar la experiencia sensorial del consumidor e invitando a nuestra audiencia
a retarse y sorprenderse a través de un producto de alta tendencia",
manifiesta Luisa Carrizosa, gerente de Mercadeo de Meals del Grupo Nutresa.
Por su parte, Tajín, el sazonador de
chile y limón más vendido en el mundo, ve en el mercado local un escenario de
alto rendimiento para sus planes de expansión regional, conectando la
experiencia en refrescancia de Aloha con su perfil de sabor único.
“Nos da mucho gusto fortalecer
nuestra presencia en Colombia de la mano de Aloha, una marca tan querida y
reconocida por los colombianos. Para Tajín, Colombia es un mercado muy
importante, donde hemos visto un gran cariño por nuestra marca mexicana y un crecimiento
constante en los últimos años. Esta colaboración nos permite llevar el
inconfundible toque de Tajín a una experiencia refrescante y muy relevante para
el consumidor colombiano”, resalta Haydee Fernández Macías, directora global de
Alianzas Productos de Tajín.
Despliegue y tracción en el mercado
La introducción de la paleta de agua sabor a lulo con trozos de mango y el toque único de Tajín complementa el portafolio actual de Aloha, que incluye sus referencias de limón, naranja, Aloha Mix y el icónico vaso Kola.
“Este lanzamiento representa una
evolución en nuestro portafolio. Para reforzar nuestros sabores tradicionales
llega esta nueva paleta de agua, la cual es potente y disruptiva. Una apuesta
con la cual queremos seguir liderando los momentos de consumo y refrescancia en
Colombia”, asegura Luisa Carrizosa, gerente de Mercadeo de Meals del Grupo
Nutresa
Con este movimiento, Meals y el Grupo Nutresa no solo expanden las fronteras del sabor, sino que reafirman su capacidad para transformar la categoría de los helados en Colombia gracias a alianzas de alto valor. Para dinamizar este lanzamiento, se ejecutará una estrategia orientada a conectar con las tendencias de consumo actual a través de canales digitales como TikTok. De esta forma, la marca continuará liderando los momentos de consumo y refrescancia en todo el país.
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