ESTUDIO DE IPSOS REVELA
CUALES SON LAS MARCAS MÁS INFLUYENTES DE COLOMBIA
El auge de la tecnología aplicada a la comunicación que
tienen las marcas con las personas cobra cada vez mayor importancia, demostrar
bienestar personal hasta transformar comunidades y sociedades permite a las
marcas ganar influencia. Obviamente algunas son más influyentes que otras, pero
se destacan aquellas que logran establecer fuertes conexiones emocionales con las
personas y que además utilizan nuevos canales para escuchar lo que los
consumidores quieren.
Ipsos, empresa líder en investigación de
mercados a nivel mundial, realizó un estudio para medir y establecer el TOP 10
de las marcas más influyentes en Colombia y el mundo. El estudio muestra que
las marcas de tecnología continúan en los primeros lugares a nivel global de
influencia y representan el 50% del top 10 general. Otros sectores como el de
alimentos y bebidas, el automotriz y el financiero, también lograron una buena
posición en este análisis.
“Las marcas logran ser influyentes cuando se vuelven
relevantes en la vida de las personas, cambiando la forma en que compran,
interactúan y se comportan. Estas marcas generan identificación y construyen
una relación emocional con los consumidores”, afirma Mauricio Sepúlveda, CEO Ipsos Andina.
La
influencia de las marcas fue determinada tras la medición de 5 aspectos
fundamentales como son la vanguardia, la presencia, la confianza, la imagen
corporativa y la atractividad. Los resultados de este estudio se desprenden de
una encuesta online aplicada a 2.000 personas, en 14 ciudades del país.
Así,
Google continúa marcando la pauta en cuanto a vanguardia y confianza, se ubica
de primera en el Top 10, seguida por Colgate y Samsung en el podio principal.
Entre tanto, Productos Familia, Youtube, Facebook, Microsoft,
Alpina, Coca-Cola y Bancolombia, respectivamente, completan el top de las
marcas más influyentes en Colombia.
“Dentro del Mercado
Colombiano, los tres factores que explican en mayor medida la influencia de las
marcas son la Vanguardia, la Confianza y la Imagen Corporativa. Si bien la
Presencia no es el principal driver, es un pilar fundamental en la influencia
de las marcas porque genera familiaridad”, puntualizó María Paula
Molina, Directora de la Unidad de Marketing Cuantitativo de Ipsos en Colombia.
TOP 5 DE MARCAS MAS
INFLUYENTES EN COLOMBIA POR SECTORES ECONOMICOS
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