UNILEVER
ANUNCIA DESARROLLO DE MODELO DE MEDICIÓN CROSS-MEDIA
PARA MARCAS
Este sistema holístico
medirá las inversiones publicitarias en televisión, medios digitales y
sociales, con el propósito de impulsar una mayor responsabilidad y
transparencia digital en la industria del marketing.
La multinacional Unilever está liderando un
esfuerzo para desarrollar un modelo que combinará las herramientas de medición
existentes de la industria en un sistema mejor en su clase que mida la
audiencia de la campaña, la reacción de la audiencia, el impacto de la campaña
y el impacto sostenido a corto, mediano y largo plazo. La compañía, con ayuda
de sus socios, busca crear un sistema que operará en múltiples mercados para
ofrecer una solución global, y no solo pone la privacidad en primer lugar, sino
que da prioridad a la experiencia del consumidor a la vanguardia del ecosistema
publicitario de manera innovadora.
