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JUAN VALDEZ CONQUISTA NUEVOS MERCADOS EN EUROPA Y ASIA

·         Juan Valdez llega a Rusia y Rumania de la mano de aliados tipo “retailers” con un portafolio de cafés tostados y liofilizados.

Desde el 2019, Juan Valdez fortaleció la búsqueda de nuevos mercados internacionales de la mano de importantes aliados como La Federación Nacional de Cafeteros (FNC) y Procolombia. Tras una búsqueda rigurosa de potenciales clientes, la marca de los caficultores colombianos anuncia su llegada a Rusia y Rumania, y el fortalecimiento de su presencia en Polonia y España.

Después del estudio de diversas variables en cada mercado, tales como, consumo per cápita, tamaño y crecimiento potencial y barreras de entrada (relacionadas a impuestos), la compañía apostó por Rusia, una plaza interesante porque, aunque cuenta con una fuerte tradición de consumo de té, en los últimos años han ido integrando el café a su estilo de vida, alcanzando un consumo per cápita aproximado de 1.1 kilos al año y un mercado alrededor de los $3.271 millones de dólares.