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La campaña desarrollada junto a Proximity BBDO convirtió el
silencio de los vehículos eléctricos en una experiencia para demostrar, y no
solo comunicar, uno de sus atributos diferenciales.
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El caso consistió en un experimento en el que llevamos el EV3
y el EV5 a un espacio que se rige por el silencio, una biblioteca.
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“Silencio, por favor…” fue reconocida con un Effie de Plata
en la categoría Automotriz durante la vigésima edición de los Effie Awards
Colombia.
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Esta acción generó un crecimiento de 80% en Top of Mind, 411%
en leads y 377% en test drives, mientras las ventas del portafolio EV3 y EV5
aumentaron 151%.
El reconocimiento
llega en el marco de la vigésima edición de los Effie Awards Colombia, uno de
los momentos más representativos para la industria del marketing y la
publicidad en el país, que en 2026 celebró dos décadas reconociendo estrategias
capaces de demostrar su efectividad y generar resultados para las marcas.
¿Qué hizo diferente a “Silencio, por
favor…”?
En una categoría en la
que las marcas suelen hablar de autonomía, eficiencia, tecnología y otros
beneficios funcionales de los vehículos eléctricos, Kia decidió poner el foco
en un atributo que normalmente pasa desapercibido: el silencio.
La campaña llevó los
Kia EV3 y EV5 a una biblioteca para desarrollar un Silent Test, una experiencia
que permitió a los participantes comprobar por sí mismos el nivel de silencio
de los vehículos eléctricos en un espacio donde cualquier sonido puede romper
la concentración.
La idea convirtió una
característica técnica en una experiencia cultural y tangible. En lugar de
explicar el silencio, Kia decidió demostrarlo.
¿Qué resultados obtuvo la campaña?
La efectividad de la
estrategia se reflejó en diferentes indicadores de marca y negocio. De acuerdo
con los resultados presentados ante Effie, “Silencio, por favor…” consiguió:
● +80% en Top of Mind, pasando de 5% a
9%.
●
+411% en leads.
●
+377% en test drives.
●
+151% en ventas del portafolio Kia
EV3 + EV5, superando ampliamente el objetivo establecido.
Estos resultados
evidencian cómo una idea construida alrededor de una característica propia de
los vehículos eléctricos pudo trascender la comunicación tradicional y
convertirse en una herramienta para generar interacción, prueba y resultados
comerciales.
¿Qué significa este reconocimiento
para Kia?
El Effie de Plata
reconoce no solo la creatividad de una campaña, sino su capacidad para conectar
una idea con resultados concretos. Para Kia, el reconocimiento representa
también un respaldo al trabajo que viene desarrollando para acercar la
movilidad eléctrica a más colombianos a través de experiencias que permitan
conocer y experimentar sus beneficios.
El caso “Silencio, por
favor…” demuestra que hablar de movilidad eléctrica también puede hacerse desde
nuevos códigos, llevando las características de los vehículos a escenarios
inesperados y permitiendo que las personas las descubran por sí mismas.
“Silencio, por favor…”
fue una idea que nos permitió demostrar que la movilidad eléctrica se puede
experimentar de muchas maneras. En lugar de hablar sobre el silencio de
nuestros vehículos, decidimos llevarlo a un lugar donde el silencio realmente
importa y dejar que las personas lo comprobaran. Este reconocimiento en los
Effie Awards nos demuestra el valor de construir ideas que conecten la
innovación de nuestros productos con experiencias relevantes para las
personas”, señaló Camila Marquez, directora de Mercadeo de Kia Colombia.
20 años reconociendo la efectividad
del marketing
La vigésima edición de
los Effie Awards Colombia reunió a marcas, agencias y líderes de la industria
para reconocer las estrategias que demostraron que las ideas pueden generar
resultados y construir valor para los negocios.
En esta edición fueron
reconocidos 113 casos de éxito, en una celebración que marcó dos décadas del
programa Effie en Colombia.
Para Kia, recibir este
reconocimiento en una edición tan significativa reafirma el valor de seguir
desarrollando estrategias que no solo busquen llamar la atención, sino que sean
capaces de generar experiencias, transformar percepciones y producir resultados
medibles.
La movilidad eléctrica
sigue abriendo nuevos caminos para la industria automotriz y para Kia, cada
experiencia representa una oportunidad para demostrar que existen nuevas formas
de moverse, experimentar y conectar con la tecnología.
Esto apenas comienza.
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