JUAN VALDEZ® PRESENTA “COMPARTIMOS LO MEJOR QUE HACEMOS”, SU NUEVA CAMPAÑA DE MARCA GLOBAL
-
La
nueva plataforma busca proyectar el origen, el conocimiento y la maestría del
café colombiano como activos diferenciales de la compañía cafetera en los
países donde está presente y en aquellos donde continúa creciendo.
-
La
estrategia adapta la narrativa de la marca a cada mercado y se articula
alrededor de cuatro territorios: globalidad, trazabilidad artesanal, maestría
barista y ritual.
La iniciativa parte de una idea: el café es uno de los grandes regalos que Colombia le ha dado al mundo; detrás de cada taza existe el conocimiento, el tiempo y la devoción de generaciones que han convertido este grano en una expresión de maestría. Desde este lugar, Juan Valdez® asume el rol de embajador, mostrando al país y al resto del mundo lo que hace y, al mismo tiempo, revelando lo lejos que ha llegado.
“‘Compartimos lo mejor que hacemos’ marca una
evolución en la forma en que Juan Valdez® construye su marca y lleva la esencia
del café 100% colombiano a los mercados donde tiene presencia. Partimos de una
misma identidad para conectar con cada cultura a través de distintas
expresiones, poniendo en valor el ritual del café, la maestría detrás de cada
preparación y la dedicación de las familias caficultoras. Así, buscamos que el
origen colombiano no solo sea reconocido por la calidad de su café, sino que
también conecte con las personas y tenga un significado propio en cada mercado.
Porque el café es, sin duda, el regalo más valioso que Colombia comparte con el
mundo”, afirma Juan Sergio Valcárcel,
Chief Marketing Officer (CMO) de Juan Valdez®.
La plataforma adapta su expresión de acuerdo con la
relación que cada mercado tiene con la marca. En Colombia, pone el foco en la
globalidad y la calidad del café, mostrando hasta dónde ha llegado Juan Valdez®
y convirtiendo esa presencia internacional en una fuente de orgullo. En
mercados donde ya existe reconocimiento, profundiza en la trazabilidad
artesanal y la maestría detrás de cada taza; mientras que en aquellos donde
todavía está construyendo conocimiento, parte de explicar quién es, de dónde
viene y qué la hace única.
Estos enfoques se articulan en cuatro territorios:
globalidad, trazabilidad artesanal, maestría barista que pone en valor el
conocimiento y la precisión que hay detrás de la preparación de cada taza,
porque el café que Colombia le regala al mundo no termina en el grano, sino en
la forma en que se entiende002C prepara y sirve una bebida para revelar todo su
potencial, y el ritual, que permiten construir una narrativa común que va desde
su presencia internacional hasta la experiencia de consumo.
La campaña también pone en valor aquello que requiere
tiempo, criterio, oficio y experiencia humana, porque para la marca, la
devoción y la maestría están presentes a lo largo de toda la cadena: desde las
más de 550.000 familias caficultoras que cultivan el café, hasta quienes lo
preparan y quienes lo disfrutan.
Con “Compartimos lo mejor que hacemos”, Juan
Valdez® inicia una nueva etapa de comunicación global en la que el origen
colombiano se convierte en una fuente de valor para crecer, generar admiración
y llevar una parte de Colombia cada vez más lejos.
Ficha Técnica
·
BRAND: Juan Valdez
·
CAMPAIGN: Compartimos lo mejor que hacemos
·
AGENCY: McCann Colombia
·
CLIENT: Juan Valdez
·
CHIEF MARKETING
OFFICER: Juan Sergio Valcárcel
·
CHIEF CREATIVE OFFICER: Alejandro
Barrera
·
HEAD OF ART: Alberto Morales
·
CREATIVE DIRECTOR: Claudia Castiblanco
·
CREATIVE LEADS: Sebastián Hernández, Camilo
Agatón
·
ART DIRECTOR: María Camila Rodríguez
·
COPYWRITER: Karem Moreno
·
ACCOUNT DIRECTOR: Paula Quintero
·
PRODUCTION: Craft
No hay comentarios:
Publicar un comentario