JUAN VALDEZ Y 10 COFFEE DE JAMES RODRÍGUEZ SE UNEN PARA CELEBRAR EL RITUAL DEL CAFÉ Y LA PASIÓN DEL FÚTBOL GLOBAL.
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La marca cafetera presenta una campaña
inspirada en los rituales y momentos de preparación que rodean el fútbol y anuncia una edición especial de café en alianza con 10 Coffee de
James Rodríguez en Colombia, Estados Unidos y México.
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La iniciativa incluirá productos y dinámicas
inspiradas en la conversación, la emoción y las cábalas que acompañan cada
partido.
● Esta apuesta busca posicionarse en los momentos previos y posteriores al juego, donde se construye la experiencia del fútbol.
Bajo el concepto “El 10 se prepara con Juan Valdez”, la marca plantea una nueva narrativa que pone el foco en aquello que rara vez se ve: la preparación. Porque si bien, el espectáculo sucede en la cancha, es fuera de ella donde realmente comienza el juego.
Desde los jugadores que entrenan durante años,
hasta los hinchas que organizan su día para ver un partido, pasando por quienes
preparan sus casas para recibir amigos o revisan alineaciones al día siguiente,
el fútbol, como el café, es, en esencia, un ritual de preparación.
A partir de este entendimiento, la marca redefine
su rol durante la temporada, posicionándose en ese 99% del tiempo en el que se
construye la experiencia del fútbol. Un territorio donde el café ya tiene un
lugar natural: en la rutina, en la conversación y en los momentos que anteceden
y continúan cada partido.
“El fútbol no es solo lo que ocurre en la cancha,
es todo lo que lo hace posible. Es la preparación de los jugadores, pero
también la de millones de personas que organizan su día alrededor de cada
partido. Ahí es donde el café cobra sentido: en ese ritual previo, en la
conversación, en la expectativa. Con esta campaña queremos que Juan Valdez haga
parte de lo que no siempre se ve, pero que es donde realmente empieza la
emoción”, afirmó Lina Hoyos, CMO de Juan Valdez.
Bajo esa misma visión de preparación, disciplina y
constancia, Juan Valdez anunció una alianza con 10 Coffee de James Rodríguez
para lanzar una edición especial de café en Colombia, Estados Unidos y México.
Esta edición especial exalta el trabajo y la dedicación del campo colombiano,
al ser elaborada con café proveniente de los departamentos de Huila, Cauca y
Norte de Santander, cosechado por los beneficiarios del programa Jóvenes
Renacer de la marca. La colaboración conecta el recorrido del jugador con los
valores que inspiran la campaña y con la manera en que millones de personas
viven el fútbol dentro y fuera de la cancha.
“La alianza con Juan Valdez une dos de las cosas que más me
representan como colombiano: el fútbol y el café. Me emociona poder llevar,
junto a 10 Coffee, una propuesta que conecta con esa pasión que se vive dentro
y fuera de la cancha”,
señaló James Rodríguez, futbolista colombiano.
La apuesta también cobrará vida a través de nuevas experiencias y propuesta de producto inspiradas en la conversación y la emoción que acompañan cada partido. Como parte
de esta iniciativa, Juan Valdez presentará una línea de spritz futboleros con
café sin alcohol: Blue Curazao Mojito, Sandía Mule y Coco Mandarina, diseñados
para refrescar cada momento de la temporada.
Con esta campaña, Juan Valdez busca integrarse en
los rituales que rodean el fútbol, posicionando el café como parte esencial de
la preparación con la que millones de personas viven este momento.
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