BATA REDEFINE SU OPERACIÓN EN COLOMBIA CON ENFOQUE ESTRATÉGICO, MODERNIZACIÓN DE TIENDAS Y EVOLUCIÓN DE PRODUCTO
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Como parte de su estrategia basada en el consumidor, Bata
acelera su transformación con la apertura y renovación de más de 20 tiendas,
que forman parte de su red de más de 215 tiendas a nivel nacional.
· Se espera que el mercado del calzado en Colombia supere los USD 3.460 millones en 2025, con una proyección de 124,8 millones de pares vendidos para 2030.
Según Statista, se espera que el mercado del calzado en Colombia supere los USD 3.460 millones en 2025, con una proyección de 124,8 millones de pares vendidos para 2030. Esta dinámica está respaldada por una creciente preferencia por productos de fabricación local, sostenibles y con diseño actualizado. En línea con esa tendencia, Bata apunta a vender más de 8 millones de pares para este año, donde combina importación con producción nacional, con la planta Manisol en Manizales y abastecimiento local, reforzando su compromiso con el desarrollo industrial y el empleo regional.
“Colombia es uno de los
diez mercados más relevantes para Bata a nivel global, tanto por su volumen
como por su potencial. Nuestra estrategia está orientada a ofrecer productos
con mejor diseño, materiales más sostenibles y precios competitivos, en un
ecosistema de tiendas más modernas, eficientes y adaptadas a las expectativas
del consumidor colombiano”, señaló Carolina Tejada, gerente de marketing de
Bata Colombia.
Como parte de esta
estrategia, la compañía ha implementado una hoja de ruta de modernización que
incluye tanto el formato físico de las tiendas como la evolución del producto.
Más de 20 tiendas han sido renovadas a nivel nacional, con nuevas experiencias
de compra, autoservicio, exhibición por estilos y uso de tecnologías para
gestión de inventario y atención al cliente. Además, Bata busca conectar con un
público más joven que valora el estilo, la comodidad y el propósito detrás de
sus elecciones de compra.
Entre las acciones más recientes se
destacan:
- La apertura de una tienda Bata en el
centro comercial La Florida en Medellín, con un diseño minimalista y
siguiendo el nuevo diseño de tiendas a nivel global, centrado en la
experiencia al consumidor y distribución por ocasiones de uso.
- La renovación de la tienda Bata en el
centro comercial Mallplaza en Manizales, con este nuevo formato más un
nuevo espacio para la marca Bubblegummers que ofrece calzado, ropa y
accesorios
- La apertura de una tienda Bubblegummers en
el centro comercial La Florida en Medellín, siendo esta tienda la primera
del nuevo concepto creado para esta tienda infantil, moderna, con mejor
distribución y experiencia al consumidor.
Estas iniciativas se
suman a un plan de inversión de mediano plazo que incluye la modernización de
venta directa. Bata opera hoy en Colombia bajo un modelo multicanal que combina
retail, e-commerce, ventas al por mayor, opciones industriales y exportación,
con estrategias diferenciadas por región para ajustar surtidos, vitrinas y
promociones a los hábitos locales.
“La transformación de
nuestra red comercial y del portafolio de productos es una respuesta directa a
las necesidades actuales y cambios de comportamiento del consumidor. Queremos
ser percibidos no solo como una marca funcional y asequible, sino como una
marca actual, con estilo y comprometida con el entorno local. Brindamos la
confianza y el impulso necesarios para que cada persona construya su propio
camino, paso a paso, con determinación y autenticidad.”, concluyó Tejada.
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