GUÍA PARA CONOCER SI SU MARCA SUFRE DE BAJA AUTOESTIMA Y TENDENCIAS EN BRANDING PARA EL 2023
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Los responsables de marketing que
dan importancia a la presencia de la marca en Internet tienen 13 veces más
posibilidades de obtener un retorno de la inversión positivo, según Forbes.
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Pequeñas correcciones en el diseño
de UX podrían ahorrarles a las empresas miles de millones de dólares, de
acuerdo con los Servicios web de Amazon.
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El Interactive Branding y los logos
adaptables serán tendencia durante el 2023.
La baja autoestima de una marca se puede dar por varias razones, entre ellas, que hay un enfoque en el producto pero se subestima el valor del concepto, la imagen y otras formas de comunicación que tienen un papel fundamental en la transmisión de mensajes.
Que una marca no solucione el problema de
autoestima puede llevarla a una disminución de negocios cerrados, que los
clientes no entiendan el negocio, desconfianza para empezar proyectos más
grandes, estancamientos y menos ingresos.
“A la baja
autoestima de una marca hay que prestarle atención y el rebranding es esa
herramienta idónea que le puede ayudar a impulsarse viendo el negocio con otros
ojos que atraigan a más clientes, tenga más éxito y haga que el dueño y sus
colaboradores se vuelvan a enamorar de su marca, pues ellos son los primeros
embajadores ante el público”, dice Johan Molina, fundador y CEO de Syngular, agencia
especializada en branding y rebranding.
Esta agencia es además la creadora del método fluid para el
rediseño de marcas con lo que soluciona cualquier problema de identidad
marcaria tanto para negocios como para personas. De esta forma, durante sus 20 años de experiencia ha diseñado más de 500 marcas en 18
países trabajando para clientes como Google, Mazda, Chevrolet, Exma, Axa
Colpatria, entre otras.
Tendencias en Branding, diseño y UX 2023
El tiempo hace que los negocios evolucionen y
asimismo cambian las tendencias de marketing. En el 2023 habrá puntos clave
para que las marcas tengan en cuenta en su branding y diseño. Tener logos
adaptables es fundamental para las marcas por la variedad de formatos y tamaños
en los que se deben presentar, sin embargo, es importante
que nunca pierda su esencia y estética en las variaciones.
Asimismo, será tendencia tener un Interactive Branding en el
cual se incluya a los usuarios en procesos de la marca, convirtiéndolos en
figuras activas a través de herramientas como encuestas, mapas interactivos,
correos electrónicos personalizados y animaciones en la web.
“La experiencia del
usuario, o UX, cada vez tiene más fuerza en el momento de hacer Branding, pues
es importante tener diseños funcionales y simples para que las plataformas de
la marca sean agradables e interesantes. Por eso tendrán más fuerza el modo
oscuro de las aplicaciones, la mejoría en la versión móvil e incluso adentrarse
en el Metaverso”, relata Molina.
Tendencias en logos 2023
Los logos son una parte fundamental en la
identidad de marca. Para el 2023 serán usados diseños con conceptos más
disruptivos, retro con mangueras de goma, borrosos sin perder legibilidad, a
mano alzada y con garabatos. De igual manera, la sostenibilidad tendrá
protagonismo en cuanto a la paleta de colores y creaciones que estén
relacionadas a la naturaleza y el medio ambiente.
Las tendencias en logos, diseños y UX serán una
parte indispensable en el branding y rebranding de las marcas personales y
corporativas en el 2023. Sacarles provecho permitirá obtener mejores
resultados, ganancias y buenas impresiones en los consumidores y futuros
clientes de los negocios.
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