¿QUÉ REGALARLES A LAS MAMÁS EN SU DÍA? LAS PREFERENCIAS DE LAS MADRES SEGÚN SU GENERACIÓN
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Mercado Libre analizó los patrones de
consulta y búsqueda de las mamás, según su generación, e identificó algunos
factores comunes que caracterizan a cada segmento.
● Por ejemplo, las mujeres de mayor edad prefieren invertir en productos de belleza y de cuidado personal, mientras que las más jóvenes se decantan por tecnología y productos para su entretenimiento.
Bajo ese contexto y con el ánimo de resignificar esa expresión “cualquier cosita” y darles ideas a los colombianos de qué regalarles a las madres, Mercadolibre analizó los patrones de consulta y búsqueda de las mamás, según su generación, e identificó algunos factores comunes que caracterizan a cada segmento:
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Baby boomers: mujeres
adultas que nacieron después de la Segunda Guerra Mundial, tienen un poder
adquisitivo más grande, son cuidadosas en lo que gastan, no son tan impulsivas
y, aunque no parezcan, comenzaron a acudir a las plataformas digitales para
adquirir productos. Con el pasar de los años, para este tipo de mamá, el
cuidado personal es realmente una prioridad. Por eso acuden a productos para la piel, como lo es el
ácido hialurónico, que protegen y renuevan los tejidos.
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Generación Z: son
mujeres que vivieron toda la transición a la época moderna, pasando de patrones
de consumo basados en la tradicional y presencial a las transformaciones que
trajo la tecnología, principalmente la internet. Fue esa generación la
que marcó un cambio cultural: la incorporación de la
mujer al mercado laboral, tradicionalmente ocupado por los hombres. Dentro de sus patrones de búsqueda no se evidencia un
factor común ya que sus gustos son variados y similares a los de las Baby
Boomers. Dentro de sus preferencias también resaltan los productos para el cuidado de la piel y licores,
particularmente el Whisky.
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Millennials:
son nativas digitales y no conciben su vida sin esta, nacieron con la
tecnología y esta juega un papel importante en su día a día. Pasan gran parte
de su tiempo en su computador y/o dispositivo móvil, son activas en la
generación de contenidos en sus redes sociales o en las consultas en esta
plataforma. Son compradoras online y constantemente revisan ofertas y
preferencias variadas, siendo las luces
led el producto más consultado. Esto porque generalmente decoran sus
cuartos con este artículo para realizar contenidos o darle un toque disruptivo
a su espacio personal. A esto les siguen los Happy Nappers, que son almohadas y sacos para dormir, y artículos para teléfonos móviles. Así
mismo, como suelen tener mascotas, se presentan consultas de alimentos y snacks para perros y gatos,
especialmente de la marca Pedigree y Whiskas.
● Centennials: son las madres más jóvenes y además de darle protagonismo a la tecnología en sus vidas, se caracterizan por ser más independientes y no seguir patrones o estándares sociales. Buscan ser emprendedoras y hacer realidad sus ideas, y en cuanto a patrones de consumo están los productos para su entretenimiento y confort. El primero en la lista son los audífonos inalámbricos, Pop it (el juguete antiestrés) y los Happy Nappers. También resaltan en las consultas los teléfonos móviles Iphone 11 y Honor 8x, así como los perfumes, específicamente el Sauvage de Dior.
“Desde Mercadolibre creemos que las “cositas” que piden las mamás debe
ser en realidad aquello que tanto quieren y que merecen. Por esta razón, lanzamos una campaña con el propósito de
darle el verdadero valor a su rol y homenajearlas de la mejor manera. Tomamos
los principales insights de las búsquedas que realizan en nuestra plataforma
para elegir el regalo idóneo para ellas. Las mujeres de mayor edad mayor
prefieren invertir en productos de belleza y de cuidado personal, mientras que
las más jóvenes se decantan por tecnología y productos para su
entretenimiento”, afirma Alejandra
Camacho, Head del Marketplace de Mercado Libre en Colombia.
En las plataformas de
comercio electrónico se pueden encontrar todos los productos en un solo lugar y
desde la comodidad de la casa, evitando desplazamientos y enormes filas.
Además, en el caso de Mercado Libre se cuenta con entregas entre 24 y 48 horas
para algunos productos, siempre cobijados bajo el sistema de Compra protegida,
el cual busca garantizar que los consumidores queden completamente satisfechos
con los productos recibidos.
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