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La
historia de Schwarzkopf, que traduce al español “cabeza negra” está marcada por
la innovación: primer shampoo líquido, primera laca, primer permanente en frío,
entre otros.
- Schwarzkopf está presente en Colombia desde los
años 50 y pertenece a la
multinacional alemana Henkel tras su adquisición en 1995.
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Su iniciativa social Million Chances
desarrolla en el mundo proyectos que empoderan a niñas y mujeres para cumplir
sus sueños personales y profesionales,
uno de ellos se lleva a cabo en Colombia desde el 2017.
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En alemán la pronunciación correcta es "xvartscopf".
El primer shampoo líquido, la primera laca y productos
de coloración para el cabello revolucionarios en todo el mundo, la historia de
Schwarzkopf está marcada por la innovación. El negocio del químico y
farmacéutico Hans Schwarzkopf que inició en una pequeña farmacia perfumería en
Berlín hace 120 años es hoy una de las marcas líderes en el mercado de
cosmética capilar en el mundo, pertenece a la multinacional alemana Henkel y
cuenta con productos tanto de consumo masivo como para estilistas
profesionales.
A Colombia llega en los 50’s por medio de Konzil, la
línea de cuidado pionera
en el desarrollo de la subcategoría de acondicionadores en Colombia y actualmente, una parte importante de su portafolio
se fabrica en la planta de producción cosmética de Henkel ubicada en Bogotá,
desde la cual se abastece al país y a todo el continente americano.
La marca, que en español traduce “cabeza negra”,
no ha dejado de innovar desde que lanzó en 1903 el shampoo en polvo, costaba 20
“Pfennige” (céntimos) por bolsa y pronto se hizo más popular que las pastillas
de jabón para el pelo que había en aquella época. El primer shampoo líquido
llegó al mercado europeo en 1927 y solo seis años después, apareció “Onalkal”,
el primer jabón del mundo libre de alcalinos y que hoy se conoce como el padre
de los shampoos modernos. Luego vinieron los grandes lanzamientos de productos
de coloración para el cabello con Igora Royal en 1960 bajo la marca de
Schwarzkopf Professional, actualmente una de las más importantes para el sector
de salas de belleza y peluquerías.
Schwarzkopf ha sido un impulsor ejemplar de
innovaciones y actualmente continúa llevando sus productos de cuidado, forma y
coloración a un nivel cada vez más elevado en tecnología, beneficios y desempeño.
En el 2016 la marca lanzó una fórmula que revolucionó los servicios en las
peluquerias a nivel mundial con una tecnología que protege la fibra capilar
hasta en un 94% durante procedimientos de coloración. En la categoría de
cuidado capilar, los ingredientes que antes eran de uso exclusivo para la piel
u otros segmentos son llevados al servicio del cabello, brindando mayores
beneficios y llegando a las necesidades cada vez más específicas de las
consumidoras.
Comprometida con la Sostenibilidad
En 1987 Schwarzkopf fue el primer productor de
cosmética internacional en reaccionar a los temas socialmente relevantes como
la sostenibilida cuando cambió completamente la laca “Drei Wetter Taft” para
estar libre de gases CFC. En 2016 Schwarzkopf anuncia su iniciativa social “Million
Chances”, la cual le brinda a niñas y mujeres en situación de vulnerabilidad de
todo el mundo la oportunidad de convertir sus ambiciones y sueños en realidades
personales y profesionales. En Colombia este programa está desarrollando un
proyecto en alianza con la organización Plan Internacional que beneficia a
cerca de 300 mujeres emprendedoras, impactando alrededor de 1.200 personas de
manera indirecta de Cauca y Valle del Cauca.
En su 120º aniversario, la marca celebra la
belleza individual e inicia un nuevo capítulo en su historia con la campaña
llamada #CREATUESTILO en la que invita a cada persona a expresar en el cabello
su individualidad, a reflejar su diversidad, autenticidad y autoconfianza. Para
los profesionales, la celebración girará en torno a la reinvención con el
#REinventateconSKP en la cual la co-creación con peluqueros e influenciadores y
la innovación, ADN de la marca, serán los protagonistas.
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