POR
TERCER AÑO CONSECUTIVO HUAWEI APARECE EN EL TOP 50 DEL LISTADO DE MARCAS
GLOBALES MÁS VALIOSAS DE BRANDZ™
El valor de marca de Huawei incrementó en 22% en el
último año, lo que coloca a la compañía en el lugar 48 del listado Las 100
marcas globales más valiosas de BrandZ™, publicado esta semana. Este estudio
anual de marcas, compilado por WPP y Kantar Millward Brown, destaca que Huawei
ha aparecido por tercer año consecutivo en el top 50 de las marcas globales.
El valor total de marca de Las 100 marcas globales más
valiosas de BrandZ™ alcanzó los $4.4 billones de dólares, mostrando un
incremento de 204% durante los últimos 12 años. El crecimiento total neto de
todas las marcas enlistadas se acercó a los $750 mil millones de dólares, con
todas las categorías logrando un crecimiento completo por primera vez desde que
se lleva registro. Las compañías de tecnología lideraron por mucho la lista
global al ocupar ocho de los diez lugares en el top 10, con un valor de marca
combinado de más de la mitad (56%) del valor total de las empresas en el top
100.
Las marcas chinas son el grupo más interesante en esta
edición del reporte de BrandZ™, que ahora llega a su décimo tercera edición.
Tencent, Alibaba y Huawei son sólo algunos de los nombres líderes de entre las
14 compañías chinas, cuyo valor de marca incrementó un 47% al respecto del año
anterior. Las marcas chinas también vieron su tasa de crecimiento superar la de
sus contrapartes estadounidenses por primera vez. Éste es el cuarto año
consecutivo en el que Huawei aparece en Las 100 marcas globales más valiosas de
BrandZ™. El valor de mercado de la compañía y su posición en la lista han
mejorado año con año gracias a un fuerte desempeño en smartphones, tablets y la
expansión global de la marca.
La creciente influencia de Huawei no ha pasado
desapercibida en los más influyentes estudios de marcas. La semana pasada
Forbes reveló su lista Las marcas más valiosas de 2018, en la que Huawei, con
un valor de $8.4 mil millones de dólares, se posicionó en el lugar 79 como la
única marca china en aparecer en el listado. En febrero de este año, Huawei
también fue colocada en el lugar 25 del listado Las 500 marcas globales más
valiosas publicado por Brand Finance, con un valor de marca de $38.04 mil
millones de dólares.
De acuerdo a IDC, durante el primer trimestre de 2018 se
comercializaron 336.1 millones de smartphones, mostrando una disminución de
2.4% al compararse con el año anterior, con una caída generalizada en la industria
global de smartphones. Sin embargo, el precio de venta promedio de estos
dispositivos se incrementó en 21% hasta llegar a los $374 dólares, según
reporta GFK.
Como el tercer fabricante de smartphones más grande del
mundo, Huawei no sólo tuvo un mejor desempeño que el del mercado en general,
sino que además aumentó su participación de mercado de manera estable (11.7%),
además de su participación en el segmento de gama alta (arriba de los $500
dólares) que llegó a más del 10%, impulsado en parte por su exitoso crecimiento
en regiones estratégicas para segmentos como Europa y Medio Oriente. Junto con
el lanzamiento global de la serie HUAWEI P20, la compañía se ha establecido
firmemente en el mercado global de gama alta y su influencia internacional de
marca ha mejorado.
De acuerdo con Ipsos, en 2017 el reconocimiento de marca
y consideración de consumidor de Huawei se incrementó hasta 86%, convirtiéndole
en la marca de crecimiento más rápido durante los últimos 6 años entre las
compañías globales de tecnología. La percepción de marca, además de atributos
como liderazgo tecnológico, diseño y fiabilidad han crecido de manera gradual.
Con sus productos de alta calidad e innovaciones
tecnológicas que marcan pauta, Huawei continúa desafiando las tendencias
internacionales de la industria mientras se mueve gradualmente hacia
convertirse en una marca icónica de tecnología a nivel global.
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