CLARO, UNA DE
LAS TRES MARCAS MÁS VALORADAS DE LATINOAMÉRICA
Brand Finance, la firma
consultora especialista en estrategia y valoración de marcas, acaba de publicar
su estudio Global 500 2018, donde Claro aparece entre las compañías más
valoradas en América Latina ocupando el segundo puesto en México y el tercero a
nivel regional. En el listado general está en el puesto 286.
Este ranking mide el valor financiero de una marca utilizando
la metodología 'Royalty Relief',
mediante la cual se estiman las futuras ventas probables que se le pueden
atribuir y se calcula una tasa de regalías que se podría cobrar por el uso de
la misma.
En lo que respecta a las compañías latinoamericanas, el
estudio revela que el mayor valor de marcas radica en los sectores de servicios
financieros, telecomunicaciones y petróleo, donde este año figuran ocho marcas
de la región en el Global 500, de las cuales cinco son de Brasil, dos de México
y una de Colombia respectivamente.
El listado en la región lo encabeza la mexicana Pemex (190)
en US$8,379 millones de dólares, al ser no solamente la empresa más grande del
país, sino que también al situarse entre las principales petroleras del mundo.
Le sigue la brasileña del sector bancario, Itaú (206) con un valor de US$8,011
millones y el gigante de las telecomunicaciones de México, Claro (286) con un valor de US$6,085 millones. También figuran
Bradesco (313), Petrobras (343), Banco do Brasil (432) y la colombiana
Ecopetrol (465). La marca de cerveza brasileña Brama (493), este año llega como
uno de los nuevos integrantes al listado.
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