DEL CLIC AL
HECHO ENSEÑA CÓMO CONVERTIR A LOS INTERNAUTAS EN CONSUMIDORES
Ocho horas
de aprendizaje con ocho expertos en marketing digital
La Facultad de Estudios en
Ambientes Virtuales de la Universidad
EAN (FEAV) irealiza a su VII Simposio en Marketing, Del Clic al Hecho, un
evento abierto para el público. En esta edición, programada para el Domingo 27
de noviembre, ocho conferencistas con experiencia en marketing digital prometen
hablar acerca de las mejores estrategias para convertir a los usuarios de
Internet en clientes reales.
Según la última Encuesta de
Calidad de Vida del Dane, en los últimos
años, la cantidad de internautas solo ha crecido en Colombia. "55,9% de personas manifestaron
usar Internet en cualquier lugar y desde cualquier dispositivo". Mientras
que cuatro de cada diez colombianos tiene acceso a Internet desde su hogar. De
ahí que sea cada vez más importante para las empresas usar una estrategia
digital efectiva para llegar a sus consumidores conectados.
"Muchas marcas están en
Internet y en redes sociales, pero pocas saben cómo monetizar a los
internautas. No es lo mismo tener
visitas en tu web site que generar
ventas en línea. Algunas tiendas virtuales tienen muchos visitantes, pero una
pequeña tasa de conversión (porcentaje de visitantes que se convierten en
clientes reales). Por eso, en esta edición del simposio, queremos presentar la
ruta para ir del clic al hecho, de la visita a la compra, del like al consumo, del mundo virtual al
mundo real", explica Jenely Villamediana, docente de la Universidad EAN.
Los invitados son Jorge
Molina Villegas, autor del libro Viva la Publicidad Viva, asesor en branding y
director de Mercadeo Puro; Carolina Villamediana, directora y fundadora de la
consultora Comunicoach en Canadá; Andrés Moran, director de planificación
estratégica en la agencia de publicidad Ad Orange; Sandra Céspedes, directora de
contenidos en Nutshell Studio.
También estarán Christian
Plata, ingeniero y creador de la App Hobbule; Lina María Giraldo, Head
Marketing de Mercado Libre; Francisco Agamez, fundador y CEO de Lazarillo.org,
cuya app fue clasificada en el top de las 10 mejores apps con talento
colombiano en 2015; y Carolina Ruíz, country manager de Doopler en Colombia.
El programa del evento
tratará temas diversos, como la estrategia de comunicación digital, el inbound marketing, la estrategia de
contenidos digitales, el lenguaje y la escritura para el marketing digital, el uso efectivo del correo electrónico (e-mail marketing), los principios para
monetizar la estrategia digital, las oportunidades de negocio en línea con bajo
presupuesto y los principios para crear una empresa en la era digital.
Principios
para ser exitoso en marketing digital
Para Carolina Villamediana, conferencista, este evento es importante
para actualizar conocimientos en un mundo profesional cada vez más competido.
"Hoy en día todo profesional del marketing digital debe enfrentar una
voraz competencia. Se trata de millones de sitios web peleando por la atención
de los internautas. Destacar en la primera página de resultados de buscadores
como Google es cada vez más difícil", explica.
Jorge Molina asegura que "no estar
en Internet hoy es un pecado mortal para cualquier marca". "Si tú no
estás en internet, no existes", afirma. Según Molina, para que la
presencia en Internet sea efectiva hace falta cambiar el paradigma tradicional
del marketing y la publicidad. "No se puede utilizar un pensamiento viejo
en un medio nuevo", comenta.
Andrés Morán comparte estas ideas."Actualmente,
Internet es un canal indispensable para las empresas que quieren comunicarse
con sus audiencias", asegura. Además, el director de planificación
estratégica de Ad Orange augura que Internet será más importante que la
televisión en los próximos años para los esfuerzos de marketing.
Sin
embargo, que todas las empresas necesiten estar en Internet no quiere decir que
todas sepan cómo hacerlo. "Internet
es un canal complejo que requiere de un conocimiento especializado. La
comunicación en línea y en redes sociales debe ser manejada por un experto",
agrega Morán.
Para los conferencistas Morán
y Villamediana, una de las claves del marketing digital es comprender el poder
del mercadeo de contenido.
"Cada vez más, los
profesionales del marketing digital deben pensar como los editores de un medio
de comunicación. Cada vez más, su negocio es el de la producción de contenidos.
El posicionamiento orgánico pasa por contenidos de calidad, que sean relevantes
para nuestra audiencia. Los contenidos no son un relleno, son el corazón de
cualquier estrategia", explica Carolina Villamediana.
Los ocho conferencistas
prometen compartir más principios para ser exitosos en el séptimo simposio de
marketing de la Universidad EAN. Esta iniciativa es posible gracias al patrocinio
de Los 40 principales; Doppler, Email Marketing; MPS, Mayorista de Colombia,
CVC Industria Ferretera, Geriapharm, Ojalvo Asociados comunicaciones y Hamburguesas Toro Burguer.
La Facultad de Estudios en
Ambientes Virtuales de la Universidad EAN ha confirmado que el evento se
realizará en la sede El Nogal de la
institución académica, desde las 8:30 de la mañana y hasta las 4 de la tarde.
Para asistir, solo es necesario inscribirse previamente en la página web del
evento simposiodemarketing.wixsite.com/del-clic-al-hecho.
No hay comentarios:
Publicar un comentario