COCA-COLA ANUNCIA
ENFOQUE GLOBAL DE
MERCADEO DE “MARCA
ÚNICA”
Lanza
su nueva campaña mundial “Siente el Sabor”
Tomar una Coca-Cola, cualquier Coca-Cola, hace que el
momento sea especial. Hoy, en un evento que se llevó a cabo en París, el
Director General de Mercadeo de la Compañía, Marcos de Quinto, reveló la nueva
estrategia global de mercadeo, denominada “Marca Única”, que por primera vez en
la historia, une a Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life,
bajo el posicionamiento de la icónica marca Coca-Cola, en una campaña creativa
mundial: “Siente el Sabor”.
La Estrategia de “Marca Única”:
·
Extiende la valor global y la
magia icónica de la Coca-Cola original, a través de la marca registrada,
uniendo a la familia Coca-Cola bajo la marca número uno de bebidas en el mundo.
·
Cobra
vida en una campaña global – “Siente
el Sabor” –, la cual emplea la narrativa universal y los momentos cotidianos
para conectar con los consumidores alrededor del mundo.
·
Presenta el producto en el centro
del concepto creativo, celebrando la experiencia y el simple
placer de tomar una Coca-Cola, cualquier Coca-Cola.
·
Subraya el compromiso de la
Compañía con la posibilidad de elegir, permitiéndoles
a los consumidores escoger la Coca-Cola que mejor se adapta a su gusto, estilo
de vida y dieta.
“Todos los días, millones de personas en todo el mundo toman
una Coca-Cola bien fría”, señaló Marcos de Quinto, Director General de Mercadeo
de la Compañía Coca-Cola. “La nueva estrategia de “Marca Única”, transferirá la
personalidad de Coca-Cola a través de todos los productos de la Marca
Registrada Coca-Cola, reforzando nuestro compromiso de ofrecer opciones a los
consumidores de una manera más clara. Esta es una importante inversión detrás
de todos los productos Coca-Cola, que muestra como todos pueden disfrutar una
Coca-Cola bien fría, con o sin calorías.”
De Quinto añadió: “Más que nunca, reconocemos que las
personas quieren su Coca-Cola en diferentes formas, pero cualquiera que esta
sea, quieren una Coca-Cola de gran sabor y refrescancia que inspire a disfrutar
momentos especiales. A través de la estrategia de “Marca Única”, pasaremos de
múltiples campañas de marca, a una sola campaña de marca icónica que celebra al
producto y a la marca.
“Siente el Sabor” se lanzará a lo largo de todos los
mercados del mundo durante 2016 y cobrará vida a través de varios elementos,
incluyendo:
·
10
comerciales de televisión
·
100+
imágenes para la campaña
·
Un
nuevo Sistema de Identidad Visual
·
Un
himno musical y firma de audio nuevos
·
Una
experiencia digital interactiva, que se puede compartir y personalizar
La campaña creativa está apoyada en los aspectos
fundamentales de la marca Coca-Cola – la tipografía Spencerian, el disco rojo y la icónica botella de vidrio – pero con
una versión moderna, que presenta momentos auténticos y reales donde el
producto es el protagonista.
Coca-Cola reunió a mentes creativas internacionales de 10
agencias diferentes para empezar con el proceso de desarrollo. Finalmente, los 10 comerciales de televisión que se
crearon para la campaña fueron producidos por: Mercado-McCann, Sra. Rushmore,
Santo y Ogilvy & Mather Nueva York. Los comerciales le dan al espectador
vistazos momentáneos pero íntimos de historias, sentimientos y experiencias
cotidianas que las personas comparten mientras disfrutan una Coca-Cola bien
fría. En el cierre de cada comercial, la familia de productos de la marca
registrada Coca-Cola se une en una sola bajo el famoso disco rojo de Coca-Cola.
“No hay nada como el sabor de una Coca-Cola bien fría”,
dijo Rodolfo Echeverría, Vice-Presidente Global de Creatividad, Conexiones
& Digital para la Compañía Coca-Cola. “La campaña creativa fue diseñada
para celebrar el concepto de que el simple placer de tomar una Coca-Cola bien
fría hace que cualquier momento sea más especial. Los momentos y la narrativa
universales que se representan en la campaña fueron creados para hacer eco en
nuestros consumidores a nivel mundial. Las mismas imágenes y la creatividad
para televisión que se ven en Japón se verán en Italia, México y alrededor del
mundo.
En el lanzamiento, se presentarán 5 de los 10 comerciales
televisivos. El anuncio líder, “Himno”
(Mercado-McCann) cobra vida a través de una serie de momentos comunes,
enlazados por una Coca-Cola. Entre esos momentos se incluye jugar con nieve con
amigos, la primera cita, el primer beso y el primer amor. El comercial se
presentará en todos los mercados durante 2016.
La banda sonora de “Himno” es una canción
original creada para la campaña y titulada
“Siente el Sabor”. Coca-Cola trabajó con Music
Dealers para escribir y producir la canción. En mercados seleccionados, la canción
presenta la voz del debutante Conrad Sewell. Sewell es un compositor nacido en
Londres y criado en Australia, que se presentó en el popular sencillo de Kygo,
“Firestone”, el cual alcanzó más de
300 millones de streams en Spotify y
más de 3 millones de ventas en todo el mundo. El himno también incluye una
nueva firma de audio, inspirada en los sonidos de la experiencia de tomar una
Coca-Cola – el sonido que se escucha al abrir la tapa, el de las burbujas, y
finalmente, los sonidos que se producen al disfrutar el refresco. La nueva
firma de audio se usará a través de toda la campaña.
“Bajo Presión” (Ogilvy & Mather), cuenta
la historia de las “presiones” cotidianas que todos enfrentan. El comercial
destaca la importancia de tomarse el tiempo para hacer una pausa, liberar
tensión y disfrutar el momento.
“Amor Fraternal” (Santo), captura la historia
universal de amor y conflicto que existe en la familia, resaltando la relación
única y desafiante que experimentan dos hermanos adolescentes. Cuando el
hermano menor se encuentra sin su Coca-Cola bien fría, su hermano mayor viene
al rescate. El comercial presenta una nueva versión del éxito musical “Hey Brother”, del renombrado compositor
y productor Avicii.
“Ruptura” (Santo), sigue el viaje de una
joven pareja que se enamora: desde su primera cita y los primeros sentimientos
de emoción y amor, hasta su explosiva ruptura, y finalmente, su reconciliación
a través de una Coca-Cola. El comercial presenta una canción titulada “Made for
You”, en la voz del nuevo artista, Alexander Cardinale.
Siguiendo una alianza que empezó en 2014, Coca-Cola también
se conectó con Avicii para producir una versión remix del himno de la campaña
“Siente el Sabor”, interpretada por Conrad Sewell. Además, él producirá
versiones del himno para la campaña del torneo UEFA EURO 2016TM y
para los Juegos Olímpicos Río 2016TM.
La nueva campaña muestra 100+ imágenes de la
campaña,
las cuales fueron tomadas por los renombrados fotógrafos del mundo de la moda,
Guy Aroch y Nacho Ricci. En estas, ellos capturan las imágenes de personas de
todo el mundo disfrutando una Coca-Cola bien fría en diversos momentos a lo
largo del día. Las imágenes de la nueva campaña se utilizarán en anuncios
impresos, espectaculares en vía pública, afiches en tiendas y en medios
digitales.
La experiencia digital interactiva que se
puede compartir y personalizar
se
compone de distintas escenas en formato GIF que reflejan los sentimientos
asociados con tomar Coca-Cola, ajustados al himno “Siente el Sabor”. La
experiencia les permite a los usuarios extraer escenas GIF directamente del
micro sitio, personalizarlas con sus sentimientos en tiempo real y compartirlas
en redes sociales con el hashtag #TasteTheFeeling.
En Colombia.
Por tratarse de una campaña global, la marca en Colombia
también se alinea con esta estrategia y durante su lanzamiento, medios
digitales, redes sociales, televisión, radio y vía pública serán la plataforma
sobre la cual los consumidores conocerán esta nueva iniciativa llevando a un
nivel superior las emociones que solo Coca-Cola inspira.
La campaña “Siente El Sabor” contará con actividades en
todo el territorio nacional, llevando experiencias de marca enfocadas en hacer
más especiales diversos momentos del consumidor colombiano.
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