EL ÚNICO PREMIO QUE MIDE LA EFECTIVIDAD DEL MARKETING ABRE INSCRIPCIONES
Ø Effie®
Awards, el premio más importante del mundo para anunciantes y agencias de
publicidad, que es operado en Colombia por la ANDA, tendrá abiertas sus
inscripciones hasta el 22 de febrero de 2016.
Los anunciantes y sus agencias de publicidad
tendrán plazo hasta el 22 de febrero de 2016 para inscribir sus campañas de marketing
a la 10° versión de Effie Awards Colombia, el concurso más importante del mundo
que reconoce la efectividad de las comunicaciones de marketing, y que en el
país es operado por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA). Este año, las inscripciones se harán en forma
digital a través de la página web www.effiecolombia.com.
“Lo especial de este premio es que se
convierte en una especie de maestría sobre cómo hacer marketing efectivo,
porque genera unas dinámicas internas que ayudan a fortalecer las relaciones
entre anunciante y agencia, y a pensar desde el inicio de la campaña en cómo
cumplir con las metas trazadas”, explica Elizabeth Melo, Presidenta Ejecutiva
de la ANDA.
En los Effie pueden
participar empresas grandes, medianas y pequeñas, que hayan realizado
comunicaciones de marketing efectivas en Colombia, y las hayan difundido al
menos en un medio masivo como parte de su mezcla de medios. El concurso también
premia campañas de marketing relacional o directo.
Los Effie® Awards fueron creados en 1968 por
la American Marketing Association, en Nueva York, y hoy se realizan en cerca de
40 países de Europa, Asia, América del Norte y Suramérica.
La apertura del concurso se lanzó durante el
“Primer Encuentro Effie”, un evento que congregó a anunciantes, agencias y
academia para conocer las 8 tendencias de las
campañas efectivas de marketing en Colombia, la evolución que está teniendo
Effie en el país, y las mejores prácticas de anunciantes y agencias para ganar
este premio.
Las 10 tendencias para tener campañas
efectivas de marketing, de acuerdo con el análisis que hizo la ANDA de los
casos ganadores de Effie en 2015, son:
1. TRABAJAR EN EQUIPO
Cada vez más,
los anunciantes están involucrando a sus agencias en el conocimiento del negocio, para lograr
que piensen con una creatividad efectiva que les permita cumplir con los
objetivos que más le sirvan a la rentabilidad de la empresa.
2. FIJAR OBJETIVOS CLAROS
Definir desde
el principio qué se quiere lograr con la campaña de marketing y diseñar unos
indicadores que permitan medir correctamente si se cumplieron los objetivos.
3. INVOLUCRAR Y ENTENDER AL CONSUMIDOR
Muchas de las
campañas ganadoras en 2015 lograron convertir a su público objetivo en
protagonista de la estrategia de marketing, al llevarlo a interactuar con la
marca.
4. INNOVAR
Los equipos
que lograron hacer algo diferente, aportar cosas nuevas a la categoría en la
cual se encuentra la marca, pudieron diferenciarse. Esta innovación puede pasar
por utilizar un canal que ningún competidor había usado, apelar a un desarrollo
tecnológico que permita una mayor interacción con el consumidor, o darle un
valor agregado al consumidor que nunca haya sido suministrado por la categoría.
5.
EMOCIONAR
Cuando se
apela a las emociones, las personas se conectan en un nivel más profundo con el
mensaje que se les está presentando, con la marca que les está hablando.
Además, ayudan a generar lealtad hacia la marca.
6. TOMAR RIESGOS
Quienes se atrevieron
a salirse del molde lograron diferenciarse. Y esto solo es posible si hay plena
confianza entre la agencia y el cliente.
7. CO-CREACIÓN
Cada vez con
mayor frecuencia, los equipos de mercadeo del anunciante y los equipos
creativos y de planeación de las agencias se sientan a analizar, en conjunto,
la coyuntura
por la cual está atravesando la marca, la situación de mercado, qué se quiere
lograr con la campaña, cómo alcanzar esos objetivos, cuáles son las
debilidades, riesgos y oportunidades que se le presentan a la marca.
8. OPTIMIZACIÓN
La efectividad
no consiste en tener grandes cantidades de dinero para realizar una campaña,
sino en hacer un uso eficiente de los recursos disponibles para alcanzar de la
mejor manera los resultados propuestos.
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