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En 2018, Nosotras marcó un punto de quiebre en
la publicidad colombiana al reemplazar el tradicional líquido azul por uno rojo
para hablar de la menstruación tal como es. Ahora, la marca
evoluciona esa conversación junto a Masglo, experto en color para hablar no solo del periodo, sino del
ciclo menstrual completo.
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“Para cada fase, un color” une la
experiencia de Nosotras en educación y bienestar menstrual con el territorio de
Masglo alrededor del color, la expresión personal y el amor propio,, utilizando
diferentes tonalidades como un recurso simbólico para acercar el conocimiento
sobre las etapas del ciclo.
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La conversación sigue siendo necesaria: solo el
55% de las personas consultadas en la Encuesta Global de Higiene y Salud de
Essity afirma tener conocimientos sobre menstruación y apenas el 40 % de los
padres ha hablado del tema con sus hijas.
Hoy, esa conversación da un nuevo paso: del
color de la menstruación a los colores del ciclo. Nosotras, marca de Essity, y
Masglo presentan “Para cada fase, un color”, una alianza que utiliza el color
como un lenguaje visual para acercar a las mujeres al conocimiento de las
distintas etapas del ciclo menstrual y promover una conversación alrededor del
autoconocimiento, el bienestar y la expresión personal.
La propuesta parte de reconocer que el periodo
es solo una parte del ciclo menstrual y que conocer el cuerpo implica entender
también las diferentes etapas que ocurren entre una menstruación y otra. Cada
una de ellas está representada en la iniciativa a través de un tono que
funciona como símbolo y punto de partida para la conversación, sin pretender
establecer cómo debería sentirse una mujer ni asociar una emoción específica a
cada fase.
De esta manera, la alianza conecta dos
territorios complementarios: Nosotras aporta su experiencia y autoridad en
educación menstrual, mientras Masglo lleva el color más allá de la estética
para convertirlo en una herramienta de expresión personal. La unión busca hacer
más cercano un tema que tradicionalmente ha estado asociado únicamente a la
menstruación y utilizar códigos cotidianos para ampliar la conversación hacia
el ciclo completo.
Para Nosotras, esta evolución hace parte de una
historia de más de 35 años trabajando alrededor de la educación menstrual en
Colombia. A través de sus programas educativos, la marca llega anualmente a más
de 2.500 colegios públicos y privados, involucrando a niñas, niños,
adolescentes, docentes y familias en conversaciones sobre pubertad,
menstruación y cuidado del cuerpo.
“Hace años quisimos mostrar algo tan
sencillo, pero a la vez tan poderoso, como que la menstruación es roja. Fue una
manera de cuestionar los códigos con los que históricamente se había hablado
del periodo y contribuir a que pudiera vivirse con mayor naturalidad. Hoy
queremos dar un paso más: no quedarnos solamente en hablar de la menstruación,
sino ayudar a ampliar el conocimiento sobre el ciclo completo. Esta alianza nos
permite hacerlo desde un lenguaje diferente, cercano y cotidiano como es el
color”, señala Mariana Upegui, Marketing Manager de Nosotras.
Para Masglo, el color ha sido durante décadas
una forma de expresión personal. En esta iniciativa, ese lenguaje trasciende el
terreno de la belleza para convertirse en un vehículo que invita a observar,
reconocer y conversar sobre las diferentes experiencias que pueden acompañar el
ciclo.
“El color y nuestros nombres siempre ha
sido una manera de expresar quiénes somos, cómo nos sentimos o simplemente cómo
queremos mostrarnos en determinado momento. En esta alianza encontramos la
oportunidad de llevar ese lenguaje a una conversación que forma parte de la
vida cotidiana de millones de mujeres. No queremos asignar una emoción a cada
fase ni decir cómo debería sentirse alguien; queremos que los colores sean una
invitación a escucharse, conocerse y expresarse libremente”, explica Adriana
Páez, Directora de Marketing Masglo.
La iniciativa cuenta además con el
acompañamiento de la ginecóloga Mónica Lotero, quien aporta la perspectiva
científica sobre las fases del ciclo menstrual, los cambios hormonales y el
bienestar femenino. Su participación busca respaldar la conversación con
información confiable y evitar generalizaciones sobre la forma en que cada
mujer experimenta su ciclo.
Una conversación que ha
avanzado, pero aún tiene brechas
Aunque la forma de hablar sobre menstruación ha
evolucionado, el conocimiento todavía tiene camino por recorrer. La Encuesta
Global de Higiene y Salud de Essity encontró que apenas el 55 % de las personas
consultadas afirma tener conocimientos sobre menstruación. Además, solo el 40 %
de los padres ha hablado alguna vez del tema con sus hijas, y esa conversación
es todavía menos frecuente con sus hijos.
Comprender el ciclo también significa reconocer
que sus distintas etapas pueden estar acompañadas de cambios físicos,
hormonales y emocionales que no se presentan de la misma forma ni con la misma
intensidad en todas las mujeres. Por eso, ampliar la educación menstrual más
allá de los días de sangrado puede contribuir a fortalecer el conocimiento del
cuerpo y desmontar ideas preconcebidas sobre cómo debería vivirse cada momento.
El impacto sobre el bienestar cotidiano también
demuestra por qué sigue siendo necesario ampliar esta conversación. El Reporte
Global de Higiene y Salud de Essity señala que el 62 % de las mujeres
consultadas experimenta un deterioro en la calidad del sueño durante su
periodo, mientras que una de cada tres manifiesta que el temor a manchar las
sábanas puede interferir con su descanso.
Con “Para cada fase, un color”, Nosotras y
Masglo plantean así una evolución de la conversación: primero fue hacer visible
el verdadero color de la menstruación; ahora, el reto es ampliar la mirada
hacia todo el ciclo, utilizando información, bienestar, color y expresión
personal para que conocer y hablar del cuerpo sea cada vez más cotidiano y
libre de estigmas.
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