● La creciente demanda por experiencias de
entretenimiento más inmersivas está impulsando una nueva categoría de
televisores que promete llevar la experiencia visual de los grandes
espectáculos deportivos a otro nivel.
● La división de Televisión de LG lidera el desempeño digital de la marca y alcanza una participación de mercado del 8,4 % en Mercado Libre.
El escenario escogido fue el Pop-up de Mercado Libre en la Zona T de Bogotá. Allí, la empresa destacó cómo el negocio de los televisores en Colombia experimenta una transformación profunda en su dinámica comercial y en las preferencias de consumo. La cita mundialista, un evento que históricamente dinamiza el sector, se ha consolidado una vez más como un motor clave de crecimiento.
“Esta
coyuntura refleja una aceleración digital en la que los usuarios no solo
compran más, sino que son cada vez más exigentes al buscar pantallas con
especificaciones avanzadas para disfrutar del torneo. Hoy la tecnología permite
que pantallas de 75, 85, e incluso de más de 100 pulgadas puedan integrarse
perfectamente en espacios residenciales sin sacrificar calidad de imagen,
nitidez o comodidad visual; y el consumidor busca aprovechar esa oportunidad
para mejorar el televisor que tiene en casa", explicó Catherin Ospina,
gerente de Mercadeo de LG Electronics Colombia.
Este
comportamiento del mercado respalda el plan estratégico de LG dentro de Mercado
Libre, que establece como meta un crecimiento consolidado por encima del 300 %
para el cierre de año. Este esfuerzo se refleja en el rendimiento sobresaliente
de la categoría de Televisión, que ha
tenido un crecimiento del 1.420 %.
Al
impulsar tecnologías de alta gama como LG OLED y LG QNED en tamaños de hasta
100 pulgadas, la marca ha logrado consolidar un perfil competitivo que suple
las necesidades actuales del mercado de TV. De hecho, las proyecciones de
negocio dentro de la plataforma de e-commerce
abren una oportunidad de crecimiento de gran escala en ese renglón, donde la
marca ya encadena dos meses consecutivos con tasas de crecimiento superiores al
100 %.
“El
objetivo final para el cierre del año busca consolidar a la marca como uno de
los vendedores más estratégicos en Mercado Libre, especialmente en televisión.
De cara al segundo semestre, la proyección apunta a mantener variaciones
positivas de triple dígito y cerrar el periodo con un incremento estimado del
80 % frente al año anterior”, agregó Ospina.
La
estrategia de la compañía sigue evolucionando, superando el enfoque tradicional
en productos de entrada para concentrarse en la demanda de segmentos
aspiracionales y pantallas de gran tamaño.
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