ARTURO CALLE LANZA CAMPAÑA DE MADRES "LO MEJOR DE NOSOTROS LLEVA SU FIRMA" Y PROYECTA CRECIMIENTO EN SU LÍNEA WOMAN
Mucho
más que moda: Arturo Calle rinde tributo al ADN de las madres colombianas con
su campaña #LlevaSuFirma
Con esta campaña, la compañía busca conectar con el origen de sus valores para apalancar el crecimiento de su categoría femenina, la cual ya participa un 15% de las ventas totales de la compañía.
Esta
narrativa redefine la temporalidad comercial al conectar el éxito de la
compañía con los valores que marcaron el destino de la empresa desde su
origen. Arturo Calle capitaliza un insight profundo del consumidor
colombiano que busca volver a lo esencial, y en este caso,tener a su madre como
principal modelo a seguir.
Al
respecto, Esteban González, CEO de Arturo Calle, afirmó: "Para
Arturo Calle, celebrar el Día de la Madre es honrar el origen de nuestro propio
liderazgo. Estamos elevando el legado emocional conectando con la identidad del
consumidor. En esta campaña la compañía proyecta un crecimiento del 20%
frente a 2025.
La
llegada de la línea Woman demuestra que la diversificación hacia el público
femenino es uno de los movimientos más rentables de la última década. La
categoría registró una variación en ventas del 30% entre 2024 y
2025, lo que representa actualmente el 15% de las ventas totales de la
marca y superando a otras líneas del portafolio.
La
campaña se materializa a través de un video de su fundador, Arturo Calle, en el
que hablará precisamente del legado que dejó su madre en su vida personal y
profesional y fue un punto de partida para lo que es hoy la marca, y se
complementará con un comercial que retrata situaciones cotidianas de los
hogares colombianos que llevan la firma de mamá.
El
cierre de esta estrategia se concretará en una experiencia en la tienda de Gran
Estación en Bogotá, donde se instalará el "Muro de firmas",
un espacio diseñado para que los colombianos declaren públicamente el valor que
llevan grabado gracias a sus madres. Esta experiencia se complementa con las "Tarjetas
de legado" y un backing en las oficinas de Arturo Calle en Bogotá con
los nombres de cada una de las madres de los colaboradores.
Estas
piezas permiten que el acto de dar trascienda lo material, convirtiéndose en un
mensaje profundo donde los hijos reconocen explícitamente la firma invisible de
mamá en sus vidas. Invitamos a todos los colombianos a descubrir la colección
en nuestras tiendas o en www.arturocalle.com y rendir tributo al legado que
nos define.
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