PLANEAR, COMPARAR Y PERSONALIZAR: ASÍ ESTÁN TOMANDO DECISIONES LOS COLOMBIANOS AL VIAJAR EN 2026
La forma en que los colombianos organizan sus viajes está evolucionando hacia un modelo más activo, informado y personalizado. Así lo revela el más reciente estudio de tendencias de viaje 2026 de Booking.com, realizado entre más de 32.800 personas en 34 mercados, que muestra cómo los viajeros del país están tomando un rol cada vez más protagónico en la planificación de sus experiencias.
De acuerdo con el estudio el 52% de los colombianos afirma que disfruta planear sus viajes por cuenta propia, mientras que un 21% adicional participa activamente en la organización junto a otros, lo que evidencia un alto nivel de involucramiento en la toma de decisiones.
Este comportamiento se apoya en el uso creciente de herramientas digitales. El 40% de los viajeros colombianos utiliza plataformas y aplicaciones para organizar aspectos del viaje como itinerarios, actividades y recomendaciones, mientras que el 37% las usa para encontrar ofertas o consejos que le permitan optimizar su presupuesto. En este contexto, estas herramientas incluyen principalmente sitios web y apps para buscar, comparar y estructurar viajes, y no exclusivamente tecnologías basadas en inteligencia artificial.
La comparación de opciones también se ha convertido en un paso clave. Un 33% de los colombianos afirma que utiliza herramientas digitales para comparar alternativas antes de reservar, lo que refleja un proceso de decisión más analítico y consciente.
Además, la personalización gana relevancia dentro del proceso de planificación. Cerca de 3 de cada 10 colombianos (30%) utiliza plataformas que ofrecen recomendaciones adaptadas a sus intereses, evidenciando una mayor expectativa por experiencias alineadas con sus preferencias individuales.
En conjunto, estos resultados muestran que el viajero colombiano de 2026 quiere viajar y hacerlo de forma más informada y personalizada. La planificación activa, el uso de herramientas digitales y la comparación de opciones se consolidan como elementos clave para construir experiencias más eficientes y personalizadas.
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