HENKEL AMPLÍA SU APUESTA DE VALOR EN EL MERCADO DE BELLEZA EN COLOMBIA CON EL LANZAMIENTO DE SCHWARZKOPF GLISS
● La nueva línea llega con el nivel de cuidado perfecto para cada tipo de pelo, buscando dejar una estructura interna más fuerte, sana y brillante.
● El portafolio incorpora la tecnología exclusiva Haptiq System para una regeneración intensiva y cuenta con Sofía Vergara como embajadora global.
La llegada de Schwarzkopf Gliss responde a la rápida evolución de un sector altamente dinámico y a la sofisticación de los hábitos de compra en el país. Las nuevas fórmulas de GLISS, desarrolladas por los expertos de Schwarzkopf, están diseñadas para brindarle a las consumidoras un cabello hasta un 100% más fuerte*, con resultados visibles desde la primera aplicación. Sus ingredientes de alta calidad se enfocan en ofrecer soluciones específicas para cada necesidad: mayor resistencia y brillo para un cabello muy dañado o seco; nutrición para lograr suavidad y luminosidad cuando está opaco; y fortalecimiento para un cabello más abundante cuando se encuentra frágil o debilitado, entre otros beneficios.
Hoy, el cuidado del cabello se ha consolidado como un pilar innegociable del bienestar y la identidad de las colombianas, lo que ha impulsado la adopción de rutinas cada vez más completas y especializadas. Esta transición representa la oportunidad estratégica perfecta para introducir soluciones premium que eleven el estándar de la categoría.
"El mercado global de cuidado capilar alcanzó un tamaño de
Ciencia e investigación al servicio de la fibra capilar
La verdadera disrupción que Gliss introduce en el país llega de la mano del Haptiq System, una tecnología exclusiva avalada por los profesionales de Schwarzkopf, la cual busca una regeneración intensiva y un cuidado duradero del cabello. Para atacar las necesidades más relevantes de las consumidoras, el portafolio ingresa al mercado con tres líneas especializadas:
● Ultimate Repair: Formulada con Keratina Líquida y Extracto de Perla Negra para una reparación profunda de los daños severos.
● Oil Nutritive: Enriquecida con Omega 9 y Aceite de Marula, enfocada en brindar nutrición intensiva para aportarle brillo y suavidad al pelo.
● Full Hair Wonder: Potenciada con Péptidos y Cafeína, la cual busca energizar el folículo y reforzar la estructura del cabello, aportando volumen desde la raíz.
Al respecto, Manuela Herrera, gerente de mercadeo para Henkel en Colombia, destaca el impacto de este portafolio: “Con Gliss queremos reforzar nuestro foco: ser la marca con tecnología superior que llega a revolucionar el cuidado capilar en el canal supermercado, ofreciendo una reparación y un fortalecimiento real del cabello. Hemos visto que las consumidoras ya no buscan solo limpiar su pelo, sino entender qué le está pasando y encontrar soluciones hechas a su medida. Gliss responde a esa necesidad con fórmulas avanzadas que entregan un cuidado superior y resultados visibles para las mujeres colombianas.”
Para potenciar este posicionamiento a gran escala, Schwarzkopf Gliss cuenta con el respaldo de la icónica Sofía Vergara como embajadora en Colombia. Su imagen de fuerza y empoderamiento acompañará los puntos de contacto de la marca, conectando profundamente con las mujeres que ven en su cabello una parte esencial de su identidad.
Colombia será el primer país de Latinoamérica en contar con esta marca de Henkel, lo que reafirma la sólida operación de la compañía en nuestro país, donde cuenta con una trayectoria de más de tres décadas y un Hub de producción en Bogotá que exporta más del 50% de su producción de coloración a mercados internacionales en América y Europa.
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