LAS PALABRAS DEJAN HUELLA: 86% DE
LAS PERSONAS HA RECIBIDO COMENTARIOS DE SU FAMILIA QUE DEJAN HUELLA EN SU
AUTOESTIMA SEGÚN O BOTICÁRIO
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O
Boticário presenta “La Mesa más Incómoda”, una experiencia inmersiva que recrea
comentarios familiares comunes para invitar a reflexionar sobre el poder de las
palabras en Navidad.
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En
línea con su campaña global, la marca retoma tensiones reales que pocas marcas
de belleza se atreven a tocar, reforzando su propósito de abrir conversaciones
que transformen vínculos.
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La
iniciativa se inspira en una encuesta desarrollada por la marca en Brasil, que
reveló que el 86% de las personas ha recibido comentarios que hieren dentro de
su propia familia.*
(*Pesquisa realizada por On The Go, con
2.000 entrevistados en Brasil.)
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A partir de esta realidad, O Boticário presenta en Colombia su campaña de Navidad “Las palabras dejan huellas, que sean solo de amor”, una invitación a mirar de frente esos comentarios cotidianos que normalizamos, pero que pueden marcar la autoestima y las relaciones más cercanas.
Como parte de la campaña, la marca realizó el stunt “La Mesa
Más Incómoda”, una experiencia inmersiva donde actores recrearon estas
frases en una cena navideña, frente a periodistas, influenciadores y
personalidades invitadas.
La experiencia, que reunió actores, periodistas, influenciadores y
diferentes personalidades el 13 de diciembre en el Centro Comercial Multiplaza
en Bogotá, lejos de señalar o juzgar, buscó generar empatía e inspirar,
recordando que una sola palabra puede impactar en alguien más, y que esta
Navidad podemos elegir intencionalmente decir solo aquellas que dejen una
huella positiva en quienes amamos.
Aunque la activación se desarrolló en Colombia, el fenómeno no es
aislado. Una encuesta realizada por O Boticário en Brasil reveló que:
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86%
de las personas afirma haber recibido comentarios ofensivos o comparaciones
dentro de su familia.
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50%
asegura que las situaciones más frecuentes están relacionadas con la apariencia
física.
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Solo 17% conversa abiertamente
sobre estas incomodidades, a pesar de desear relaciones más empáticas.
Estos hallazgos
reflejan una realidad frecuente en Latinoamérica: los comentarios sobre cuerpo,
apariencia, edad, relación o maternidad se disfrazan de interés, pero pueden
afectar el bienestar emocional y la forma en que las personas se perciben.
Además, estudios en Colombia y la región han mostrado que los
comentarios sobre la apariencia, especialmente dentro de la familia, influyen
directamente en la autoestima y la imagen corporal de niñas, adolescentes y
mujeres adultas[1].
“En O Boticário creemos que abrir estas conversaciones hace parte
de nuestro ADN como marca. Sabemos que cada comentario tiene el poder de
acercarnos o alejarnos, de sanar o herir. Con este mensaje queremos recordar
que las palabras dejan huellas, y que en Navidad esas huellas deberían ser solo
de amor”, afirmó María Paula Alonso, Gerente
de Amor Propio de O Boticário en Colombia.
“La Mesa más Incómoda” forma parte de una estrategia que combina
experiencia, contenido y conversación social. La narrativa digital de la marca
amplificará testimonios y reflexiones que inviten a cambiar la forma en que
hablamos en los espacios más íntimos.
Porque, en Navidad, más que regalos, todos necesitamos palabras que nos acerquen a través del amor.
[1]
Caraballo, A. C., Meriño, E. S., & Rodríguez, G. J. (2022). Preocupación
por la imagen corporal en mujeres adultas del municipio de Ponedera, Atlántico.
Revista Colombiana de Biociencias, 19(2), 45–56. https://revistas.unilibre.edu.co/index.php/biociencias/article/view/6025
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