JUAN VALDEZ ABRE OFICIALMENTE SU PRIMERA TIENDA EN BRASIL
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Juan
Valdez ingresa a uno de los mayores productores de café del mundo, consolidando
su presencia en un mercado altamente exigente y profundamente competitivo.
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La
primera tienda abrirá en Ribeirão Preto (Estado de Sao Paulo) con
un conglomerado de negocios
que acompañará el despliegue operativo y cultural de Juan Valdez desde su
llegada al país.
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El plan de
expansión en Brasil contempla alcanzar 300 tiendas en siete años con foco en
São Paulo , mediante un modelo de subfranquicias.
La decisión de avanzar con un punto de venta físico en Brasil nace del crecimiento sostenido que la compañía ha construido desde 2021, cuando inició su presencia en el canal retail. Hoy, con más de 658 puntos de venta en supermercados y una recordación cada vez mayor entre los consumidores locales, la marca da un paso clave en su expansión: abrir un espacio propio donde los brasileños puedan vivir la experiencia completa del café premium 100% colombiano.
La
primera tienda Juan Valdez abrirá en Ribeirão Preto (Estado de São Paulo),
ciudad reconocida por su tradición cafetera y ubicada en el corazón de la
región de Alta Mogiana, referente mundial en la producción de arábica de alta
calidad. Además, estará ubicada en el Ribeirão Mall, el centro comercial más
grande y concurrido de la ciudad, lo que convierte esta apertura en un punto
estratégicamente clave para conectar con consumidores conocedores, sensibles a
la trazabilidad y en búsqueda de experiencias auténticas.
Esta
llegada será posible gracias a la alianza con un conglomerado de negocios del
continente, cuyo conocimiento del territorio y capacidad empresarial serán
determinantes para impulsar la entrada de la marca. La experiencia de esta
organización fortalecida con la adquisición de Gelato Borelli, la mayor
franquicia de gelato artesanal del país, lo consolida como un aliado con la
visión y la capacidad operativa necesarias para este nuevo capítulo.
“La
apertura de nuestra primera tienda Juan Valdez en Brasil es un momento
profundamente emocionante para todos nosotros, ya que es el reconocimiento al
origen colombiano en uno de los escenarios cafeteros más exigentes y
apasionados del mundo”, comentó
Camila Escobar, CEO de Juan Valdez. Asimismo, la directiva añadió, “este
hito, no solo nos permite seguir llevando el legado de las 550.000 familias
caficultoras a todos los rincones del mundo, sino que también representa un
logro significativo para nuestro país, ya que desde Juan Valdez estamos
abriendo camino para que más marcas colombianas puedan mostrar su potencial en
mercados internacionales clave como lo es el brasileño”.
Por
su parte, Sebastián Mejía, Chief
Commercial Officer de Juan Valdez, afirmó, “Brasil es un mercado estratégico
dentro de nuestro plan de expansión internacional, pues la escalabilidad que
ofrece este territorio es clave para el crecimiento. Su dinamismo,
competitividad y el creciente interés del consumidor por propuestas diferenciadas
nos abren una oportunidad clara para seguir posicionando el café premium 100%
colombiano en escenarios de alto crecimiento”.
La
propuesta de valor con la que Juan Valdez llega a Brasil integra una adaptación
cultural auténtica con una calidad de producto innegociable, donde el segmento
de especialidad será protagonista. En ese sentido, Juan Valdez presentará
nuevas referencias como Mujeres Cafeteras y Origen Huila, junto a microlotes
como Bourbon Rosado y ediciones de lujo como Geisha, consolidando una oferta
diferencial para este nuevo mercado.
El
plan de expansión en Brasil contempla alcanzar cerca de 300 tiendas en un
periodo de siete años, con un enfoque en el estado de São Paulo. Este
crecimiento se desarrollará a través de un modelo de subfranquicias que
permitirá trabajar con operadores locales que conocen a profundidad las
particularidades de ese territorio, facilitando una implementación más ágil,
coherente y alineada con los hábitos de consumo de la región.
Con
esta apertura, Juan Valdez da un paso decisivo en el fortalecimiento de su
presencia global, reafirmando su compromiso de seguir llevando el café
colombiano a mercados estratégicos e impulsando, una vez más, su propósito
superior: generar más oportunidades, crecimiento e impacto para las familias
cafeteras del país.
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