LUKER PROPONE UNA NUEVA MIRADA A LAS MAÑANAS: UNA PLATAFORMA DE BIENESTAR COTIDIANO BASADA EN VÍNCULOS REALES
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En un momento en que las sociedades enfrentan desafíos crecientes de desconexión, automatización y deterioro de vínculos, LUKER presenta “Empezar bonito el día”, una nueva plataforma que, más que una oportunidad estratégica, tiene como objetivo llevar a la vida de los consumidores el motor de la marca: creer que la mejor manera de demostrar amor es hacer que los demás empiecen bonito el día. Esta propuesta nace del compromiso histórico de la marca con los hogares colombianos y se proyecta como una respuesta cultural, emocional y social a las dinámicas actuales.
Con 119 años de presencia en el país, LUKER ha
acompañado generaciones en la ocasión más importante de la mañana: el desayuno de los colombianos. Hoy,
ese legado evoluciona hacia una plataforma que no solo celebra lo cotidiano,
sino que lo pone en el centro de la conversación sobre bienestar y hábitos
conscientes.
“Como marca, venimos de un legado de más de 6 generaciones que han
acompañado a millones de colombianos. Por eso, hoy sentimos que nuestro deber
es recordar la importancia del desayuno como esa primera expresión de amor. Porque
en Luker, somos embajadores de la idea de que empezar bien el día, cambia el
día”, afirma Felipe Román, vicepresidente Negocio Alimentos Casa Luker.
El punto de partida fue un estudio realizado en
alianza con Kantar, en el que se analizaron más de 2.400 hogares colombianos.
Los hallazgos son contundentes: el 98 %
de los colombianos desayuna, y el 95 % lo hace acompañado. A pesar de las
nuevas tendencias alimenticias como dietas restrictivas, ayuno intermitente o
alimentación basada en plantas, el desayuno sigue siendo un momento
profundamente arraigado, que ocurre mayoritariamente a partir de las 8:00 a. m.
y su preparación dura aproximadamente 30 minutos. Se trata de un ritual que
permanece estable, y que representa una ventana real para la conexión emocional
y el bienestar colectivo.
La marca ha entendido que la mejor manera de
demostrar amor es hacer que los demás empiecen bonito el día. Además, se cree
que la forma de empezar el día marca la diferencia y, por eso, el propósito es
entregar tazas llenas de amor en la mañana, que activen el cuerpo y el alma.
Desde esa evidencia, “Empezar bonito el día” no
nace como una campaña transaccional y promocional, sino como una plataforma
viva, pensada para largo plazo, que busca visibilizar y fortalecer el valor
simbólico, afectivo y estructurante de las rutinas matutinas. A través de
contenidos editoriales, acciones en territorio y alianzas con expertos en
bienestar, LUKER propone revalorizar el acto de compartir la mesa, como espacio
que construye salud emocional, equilibrio y sentido de comunidad.
LUKER entendió el poder de la dopamina en las
mañanas, este neurotransmisor regula la motivación, el placer, el enfoque y el
estado de ánimo, conocida como la molécula de la recompensa. Sus niveles
tienden a estar más bajos al despertar, por lo que estimularla activa el
sistema de recompensa, dando energía, motivación y sensación de propósito.
Abrazos, mensajes bonitos o miradas amorosas pueden elevar la dopamina.
Estimularla en la mañana es como darle al cerebro su “café emocional”: llena de
ganas, propósito y energía natural para empezar el día bonito.
Innovación emocional con propósito: Lukrecio
Un componente innovador de esta plataforma es Lukrecio, un personaje desarrollado
con inteligencia artificial generativa que representa la “dopamina amorosa” de
las mañanas: ese efecto positivo que ocurre cuando alguien se toma el tiempo de
estar presente. Este personaje fue creado con un trabajo conjunto entre
tecnología y talento humano, involucrando productores y artistas expertos para
garantizar que la creatividad y la calidad visual estén al nivel de la promesa
emocional de la campaña. Más que un recurso creativo, Lukrecio es un símbolo de
la intención detrás de la plataforma: recuperar la emoción como eje del bienestar.
Con esta plataforma, LUKER reafirma su visión de
marca con propósito: una marca que no solo participa en la vida diaria, sino
que propone transformarla desde el cuidado, la conexión y la coherencia. Un
paso más en su compromiso con el bienestar de las personas y el tejido
emocional de la sociedad colombiana.
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