GRUPO FAMILIA UNA COMPAÑÍA ESSITY LOGRÓ REDUCIR 2.800 KG DE CO₂ Y COMPENSAR OTROS 6.600 KG A TRAVÉS DE PUBLICIDAD SOSTENIBLE
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Grupo Familia una compañía Essity, en
alianza con ThanksToYou, ha implementado estrategias de publicidad digital
sostenible, reduciendo y compensando la totalidad de las emisiones de CO₂ en sus campañas,
logrando alcanzar la neutralidad de carbono.
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Esta estrategia se basa en prácticas como
la optimización del consumo energético en anuncios digitales, la compensación
de emisiones de carbono y el apoyo a iniciativas comunitarias.
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Diego Loaiza Director general Grupo Familia una compañía Essity |
En la publicidad digital, esto se traduce en prácticas que reducen la huella de carbono y apoyan iniciativas sociales sin comprometer la efectividad del mensaje. Este enfoque se basa principalmente en tres aspectos:
- Reducción del impacto ambiental:
Implementar tecnologías y formatos publicitarios que minimicen el consumo
energético y la emisión de CO₂.
- Generación de beneficios sociales:
Crear campañas que destinen parte de sus ingresos a causas sociales o que
sensibilicen sobre problemáticas relevantes.
- Transparencia y medición:
Medir y comunicar de manera clara el impacto ambiental y social de las
campañas para generar confianza en los consumidores.
Con base en esto y en línea
con su propósito superior de Romper Barreras por el Bienestar de las personas y
el planeta, Grupo Familia una compañía Essity y su marca Familia, está
demostrando que es posible combinar innovación, sostenibilidad y compromiso
social en cada campaña publicitaria.
En alianza con la startup
ThanksToYou, la compañía ha llevado a cabo iniciativas de publicidad digital
sostenible que no solo han alcanzado audiencias masivas, sino que también han
reducido su impacto ambiental y contribuido a causas sociales.
En 2024, la marca Familia
utilizó los formatos de publicidad sostenible de ThanksToYou, logrando reducir,
medir y compensar la totalidad de las emisiones de CO₂ generadas en sus campañas
digitales. De haberse ejecutado en medios tradicionales, estas estrategias
habrían emitido 9,500 kg de CO₂. Sin
embargo, con publicidad digital sostenible, se logró reducir 2,800 kg de CO₂ y compensar los 6,600 kg
restantes, alcanzando campañas carbono neutro. Este impacto equivale a conducir
un automóvil a gasolina durante aproximadamente 38,000 km (casi una vuelta al
mundo), la energía utilizada para cargar 1.19 millones de teléfonos
inteligentes y la absorción de carbono de 12 hectáreas de bosque en un año.
Esto gracias al diseño de
campañas con dos enfoques clave: publicidad con propósito, a través de anuncios
que generan donaciones para causas sociales, y publicidad sostenible, con
estrategias que reducen, miden y compensan la huella de carbono. Como es el caso
de la marca Nosotras, que también hace parte de Grupo Familia una compañía
Essity, con la campaña "Bullying por Loving" y la conmemoración del Mes
del Cáncer de Seno, con la cual logró recaudar donaciones destinadas a
organizaciones que apoyan pacientes con cáncer de seno y promueven la
prevención del acoso escolar.
"Para nosotros, la
sostenibilidad no es solo un compromiso ambiental, sino un componente
estratégico que atraviesa todas nuestras acciones, desde la implementación de
iniciativas de impacto sostenible en nuestros procesos de producción hasta la
manera en que nos comunicamos con nuestros consumidores. Creemos que la
sostenibilidad se puede integrar en múltiples niveles, y la publicidad no es la
excepción. A través de campañas responsables, buscamos minimizar nuestra huella
de carbono, apoyar causas sociales y generar un impacto positivo en la
sociedad. Con iniciativas como la publicidad digital sostenible, demostramos
que es posible innovar y comunicar con propósito, sin comprometer el planeta,"
señala
Diego Loaiza, director general Grupo Familia una compañía Essity.
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