SIN AMARGURAS, ASÍ ES LA REDD’S ROSÉ: LA NUEVA BEBIDA EN EL PORTAFOLIO DE BAVARIA
●
Según datos del más reciente estudio de Innova Market Insights,
las bebidas alcohólicas saborizadas han ganado popularidad en los últimos años.
●
Bavaria amplía su portafolio de bebidas con el lanzamiento de la
nueva Redd’s Rosé, una bebida saborizada con el balance perfecto entre dulzor y
ligera acidez.
●
Una explosión de sabor sin complicaciones: Redd’s Rosé llega con
notas de manzana y un toque de limón, ideal para quienes buscan experiencias
refrescantes.
Según datos del más reciente estudio de Innova Market Insights, las bebidas alcohólicas saborizadas han ganado popularidad en los últimos años. En 2022, representaron el 21,9% de los lanzamientos de nuevos productos en el mercado de bebidas alcohólicas, lo que indica una clara tendencia hacia opciones más experimentales y adaptadas a las nuevas preferencias de los consumidores.
“En Bavaria entendemos que el consumidor evoluciona y sus
preferencias también. Con Redd’s Rosé estamos ofreciendo una opción única en el
segmento de bebidas saborizadas, ideal para quienes buscan una alternativa
refrescante, frutal y con un perfil sensorial diferenciado”, destacó Álvaro de Luna, vicepresidente de Marketing de Bavaria.
Este
nuevo producto se inserta dentro de la estrategia de diversificación del
portafolio de Bavaria, consolidando la presencia de Redd’s como la marca líder
en el segmento de cervezas saborizadas. Dirigida a la Generación Z, este
producto busca atraer a consumidores que han dejado de lado la cerveza
tradicional por su amargor, ofreciéndoles una alternativa más afrutada y suave.
Bajo el
concepto "Entre gustos no hay
amarguras", la campaña de Redd’s Rosé promueve la libertad de elección
y la fluidez en los gustos de consumo. El flamingo, símbolo icónico de la
marca, refuerza este mensaje con un tono fresco, juvenil y disruptivo, que
busca romper con los esquemas tradicionales de la categoría.
La
estrategia de comunicación de Redd’s Rosé estará respaldada por una fuerte
presencia en redes sociales, colaboraciones con creadores de contenido y
activaciones en eventos clave como el Festival Estéreo Picnic. Además, se
realizarán dinámicas innovadoras con tropas de flamingos que ofrecerán sampling
del producto, generando experiencias memorables.
El
perfil de sabor de Redd’s Rosé se desarrolló a partir de un análisis profundo
de las preferencias de los consumidores, dando como resultado una fórmula
equilibrada con:
●
Manzana y limón: notas frutales y
refrescantes con un balance perfecto entre dulzura y acidez.
●
Cebada malteada: aporta cuerpo y suavidad
en boca.
Gracias
a su frescura y versatilidad, Redd’s Rosé se adapta a una amplia variedad de
momentos de consumo, incluyendo reuniones con amigos, festivales, brunchs,
tardes de terraza y after office. Su
perfil suave la hace ideal para quienes buscan una alternativa refrescante
dentro del segmento de cervezas saborizadas.
Frente
a las expectativas comerciales y expansión del portafolio. En su primer año,
Bavaria espera vender 22,000 hectolitros de Redd’s Rosé en Colombia,
consolidándose como una opción clave dentro del portafolio de bebidas
saborizadas.
Para
garantizar su disponibilidad, el producto se distribuirá en supermercados,
grandes superficies, plataformas digitales como Tadda y canales de trade,
asegurando su presencia en diferentes ciudades y regiones del país. Bavaria
también implementará estrategias promocionales y activaciones en puntos de
venta, incluyendo descuentos de lanzamiento y degustaciones para incentivar el
consumo.
Con el
lanzamiento de Redd’s Rosé, Bavaria refuerza su compromiso con la innovación y
la diversificación de su portafolio, ofreciendo nuevas experiencias de consumo
alineadas con las tendencias globales. Inspirada en el crecimiento de las
cervezas saborizadas y hard seltzers, esta nueva propuesta no solo busca
fortalecer la presencia de Bavaria en nuevos segmentos, sino también competir
con las bebidas listas para tomar (RTD).
Con una
estrategia digital disruptiva, un concepto de comunicación fresco y un producto
que responde a los gustos de una nueva generación de consumidores, Redd’s Rosé
llega para revolucionar la categoría de bebidas saborizadas en Colombia
Porque entre gustos, no hay amarguras.
No hay comentarios:
Publicar un comentario