100 AÑOS TRANSFORMANDO EL MERCADO: KLEENEX CELEBRA UN SIGLO DE INNOVACIÓN Y LIDERAZGO
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Con una producción local en Colombia, Kimberly-Clark exporta sus líneas
de negocio de Kleenex a más de 10 países, logrando producir 220,000 cajas al
año.
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Con un siglo de historias, Kleenex se ha convertido en el nombre
genérico de la categoría del producto, según el Oxford English Dictionary.
Con un siglo de historia, Kleenex se ha transformado y hoy, hace parte de la vida cotidiana de millones de consumidores. Es más, para muchos ciudadanos a nivel global, su nombre se ha convertido en un término genérico que representa la categoría completa de los productos. Tanto así, que es considerada como una palabra oficial por parte del Oxford English Dictionary[1].
“Estamos realmente orgullosos de
llegar a un siglo de hitos, no solo brindándole a millones de ciudadanos un
mejor cuidado, pero logrando ser un sinónimo de suavidad, absorción y
confiabilidad. Ser una de las marcas con mayor trayectoria a nivel global,
refleja la confianza y lealtad que hemos logrado cultivar en cada uno de los
hogares familiares,” comenta Kenneth Hylton, Director de Mercadeo
Latinoamérica para Cuidado Familiar.
Con una producción local en Puerto
Tejada, Kimberly-Clark ha logrado producir más de 220,000 cajas al año. Alrededor
de la mitad de la producción es exportada a nivel internacional, a países como Centroamérica
y países andinos, convirtiéndose en el hub exportador de la región. Además, y
como parte de su compromiso con el medio ambiente, desde hace más de dos años,
los empaques de las cajas Kleenex son 100% libres de plástico.
Hitos que han marcado su
trayectoria
A lo largo de estos 100 años,
Kleenex ha alcanzado numerosos hitos que han definido su crecimiento y
consolidación a nivel global, entre ellos:
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1920: la historia de la marca Kleenex
comenzó durante la Primera Guerra Mundial, cuando Kimberly-Clark desarrolló un
material a base de papel que se utilizaba como filtro en las máscaras antigás.
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1924: Kimberly-Clark cambió la
composición del producto haciéndolo más fino y suave. El 12 de junio de 1924 se
lanza la marca Kleenex como una “nueva y maravillosa forma de eliminar la crema
fría”.
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1930: Kleenex se vio inundada de cartas
de consumidores que veían en sus pañuelos una solución para utilizar durante los
resfriados. Kleenex se pasó a ser el pañuelo desechable, perfecto para una
limpieza higiénica y cómoda.
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1950: durante los años cincuenta y
sesenta, los pañuelos Kleenex se hicieron famosos en Hollywood, al revelarse
que las famosas estrellas de los escenarios utilizaban pañuelos Kleenex para
quitarse el maquillaje cada noche.
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1967: Kleenex se empieza a producir y
comercializar en Colombia.
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1983: Kleenex lanza los pañuelos Kleenex
Travel, que hoy se conocen como Kleenex Pocket Packs.
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2022: comprometidos con el medio
ambiente, la compañía logra que las cajas Kleenex sean 100% libres de plástico.
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2024: la marca lanza Kleenex Beauty, la
primera toalla desechable para secar la cara y complementar las rutinas del
cuidado de la piel.
“En Kimberly-Clark tenemos el compromiso de seguir escuchando y entendiendo las necesidades de nuestros consumidores, por lo que seguiremos invirtiendo e innovando en nuestros procesos para brindar un mejor cuidado para un mundo mejor”, concluye Kenneth Hylton.
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