INSTAGRAM Y TIKTOK, LAS PLATAFORMAS IDEALES PARA EL INFLUENCER MARKETING
De los casi 40 millones de usuarios de internet que hay en Colombia, el 92.9%, independientemente de su edad, ha utilizado al menos una red social.
La agencia encontró que durante enero de 2024 habían 5 billones de usuarios de redes sociales, el equivalente a 62.3% de la población mundial y destacan el uso de Instagram y TikTok como las favoritas para el Influencer Marketing.
Instagram
Más
allá de los números, Instagram se ha posicionado como una red social ideal para
el Influencer Marketing debido a su principal característica: ser una
plataforma visual que se centra en imágenes de alta calidad —ideal para que las
marcas promocionen sus productos a través de contenido visual—. Su amplia base
de usuarios también le da un punto a favor, por ello los influencers la
prefieren ya que pueden llegar a una gran audiencia e interactuar con ella. Su
algoritmo también es de destacar porque prioriza el contenido auténtico y
relevante, lo que facilita que los influenciadores lleguen orgánicamente a sus
seguidores, construyan credibilidad y confianza con su audiencia, derivando en
un mayor brand awareness y asociaciones de marca positivas.
Adicionalmente,
una ventaja que ofrece actualmente Instagram son sus stories, videos y reels
que, si bien fomentan la creatividad, la interactividad y el engagement, han
ampliado sus tiempos de duración — por ejemplo, reels de hasta 10 minutos y
carruseles de 15 imágenes—, lo que brinda la oportunidad de tener más espacio
para contar historias, cautivar a sus audiencias y ayudar a las marcas a
ejecutar su campaña de Influencer Marketing para que generen ROI con sus
campañas.
TikTok
Por
su parte, TikTok, la plataforma que detonó la fiebre por los videos cortos,
desató la creación de nuevos formatos en otras redes sociales como los videos
verticales, los reels en Instagram y los Shorts en YouTube. “Etiquetarlo como
una simple app es subestimar; TikTok se ha convertido en un fenómeno cultural
global. Además, es el motor de búsqueda elegido por más del 50% de los Gen Z,
que influye en sus decisiones de compra más que cualquier otra plataforma“
cuenta la CEO de Goldfish.
Actualmente,
esta plataforma cuenta con mil 562 millones de usuarios, los cuales consumen 34
horas de contenido al mes. La mayoría tienen edades que van de los 16 a los 24
años (14.7%) y de los 25 a los 34 (9.4%) y lo que más buscan es contenido
divertido o de entretenimiento (80.3%), mientras que la búsqueda de marcas y
productos es de 44.9%. Su alcance potencial total de los anuncios es de 1.56
billones.
Un
aspecto a destacar sobre TikTok, es que “hace mucho más fácil para las marcas
llegar a su público, pero si colaboras con un influencers el alcance puede
aumentar y hacer que tu mensaje llegue a las personas adecuadas”, detalla
Serna. Y es que el algoritmo de la plataforma cuenta con un sistema de
recomendaciones que personaliza los contenidos para cada uno de los usuarios y
mejora su experiencia al tomar en cuenta aspectos como las interacciones del
usuario, la información del video, el uso de hashtags, así como la información
del dispositivo y la red, esto favorece el engagement y la viralidad.
Tanto
Instagram como en TikTok, son ideales para el Influencer Marketing al favorecer
el engagement, la viralidad y un buen retorno de inversión. En ambas, cuantos
más likes, comentarios, visualizaciones y shares tengas, más probabilidad
tendrás de que tu contenido se vuelva viral.
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