LG TRAERÁ A COLOMBIA SU MARCA
DE ULTRA LUJO PARA RESPONDER A TENDENCIA DE MERCADO
En el país, según un estudio de Nielsen, 6 de
cada 10 colombianos están dispuestos a comprar productos ‘premium’.
La demanda
y preferencia de los consumidores por productos ´premium’ es un fenómeno que ha
crecido desde el 2010 a nivel global y para finales de esta década tomará mayor
fuerza en el mercado colombiano. Razón por la cual, el fabricante LG
Electronics anunció la inminente llegada de su marca de ‘ultra lujo’ al país.
Se trata
de LG Signature, la línea del fabricante surcoreano que inspirada en el arte
combina tecnología de última generación con un diseño minimalista y
sofisticado. “Los análisis de mercado en Colombia evidencian que los productos
de tecnología son la segunda categoría de mayor interés para los consumidores
del segmento de lujo”, dijo Fidel Shin, presidente de LG Electronics Colombia.
La apuesta
de la compañía por LG Signature está sustentada en los nuevos hábitos y
preferencias de los consumidores. En Colombia, por ejemplo, la consultora
Nielsen estima que hoy en el país 6 de cada 10 personas están dispuestas a
pagar productos ‘premium’.
Los
encuestados reconocen a un artículo de lujo como aquel que está hecho con
materiales de alta calidad, ofrece funciones superiores y mejor desempeño, hace
algo que ningún otro producto en el mercado, tiene un precio por encima del
promedio y garantiza mejor experiencia.
A nivel
global, el panorama es similar. Según una investigación de la firma Bain & Company,
el mercado de lujo creció en un 5 % en el 2017 y mantendrá ese ritmo durante
los próximos tres años. Para el 2020, calcula que el mercado de artículos de
lujo personal alcanzará los 305 millones de euros.
Claudia
D’Arpizio, socia de Bain & Company, comentó en la publicación del estudio
que la mentalidad de los ‘millennials’ ha cambiado la forma en que se realizan
las compras a través de generaciones y ha impulsado a las marcas de lujo a
redefinir su público objetivo. “Para las marcas que logran hacer esto bien,
habrá un crecimiento potencial significativo en el mercado de productos de lujo
en los próximos años”, afirmó.
Tecnología hecha arte
El
concepto que despliega LG Signature busca combinar la grandeza de las líneas y
el diseño más puro y elegante, a través de las tecnologías más avanzadas. La
esencia de la marca ‘ultra luxury’ de LG es convertir a cada producto
tecnológico en una obra de arte que satisfaga las preferencias de diseño
interior de los usuarios más exigentes.
“Cada
electrodoméstico de esta marca expresa cualidades artísticas únicas y transforma
cualquier espacio en una verdadera galería de arte”, comentó Fidel Shin.
Bajo el
sello LG Signature, llegarán al país tres modelos: el televisor OLED W8, el
refrigerador InstaView Door-in-Door y la lavadora TWIN Wash. Esta familia de productos
fue diseñada con la filosofía de ‘La esencia del arte’.
“La nueva
marca va dirigida a un consumidor exigente y comprometido con diseñar su hogar alrededor
de unas premisas estéticas, de calidad y de vanguardia tecnológica sin presentes
en el mercado. Sin olvidar, la relevancia de factores como la eficiencia
energética, uno de los rasgos de distinción de LG”, añadió el presidente.
Como
prueba de su conexión con el arte, LG Signature se centra en cómo el diseño
minimalista permite crear una armonía entre el espacio y la apariencia,
convirtiendo elementos funcionales del día a día en obras de arte.
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