CAMPAÑA EMOCIONAL DE SAMSUNG ENFOCADA EN EL PÚBLICO JUVENIL
LATINOAMERICANO
La campaña exalta la importancia
del televisor en la vida de los millennials
y cómo las nuevas funciones facilitan la vida
y cómo las nuevas funciones facilitan la vida
La campaña, dirigida a los mercados de
Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México, Panamá y Perú, hace parte de la
estrategia regional de Samsung de reforzar el nuevo significado del TV en la
vida de las personas; el cual muestra cómo los beneficios tecnológicos de un
televisor son funcionales en la vida de los usuarios.
La
primera compra de un joven latinoamericano
De acuerdo con una encuesta regional realizada
por Kantar IBOPE Media, 34% de las personas entre 25 y 44 años, que se
independizan de la casa de sus padres, invierte en un televisor. Es así como la
marca refuerza su liderazgo en el mercado latino, brindando conveniencia por
medio de la tecnología para cada momento de la vida cotidiana.
“Queremos crear empatía con nuestro
público latinoamericano; por ello, usamos esta información como inspiración
para crear la campaña. Se trata de un momento con el cual mucha gente se siente
identificada y logramos conectarnos al consumidor a partir de una historia de
vida verdadera”, destaca Werner Gropp, gerente de Marketing de Samsung Latinoamérica.
La historia detrás del video emocional
Desarrollado por Leo Burnett y producida
por Barry Company, la campaña narra la historia de una chica que acaba mudarse de
la casa de sus padres, para irse a vivir sola. Ella recibe un televisor Samsung
UHD 4K como regalo de sus padres y comienza a recibir una USB con videos hechos
por toda la familia, que la ayudan a enfrentar este nuevo momento de su vida.
La pista para el video fue producida por Quiet City Music+Sound.
La campaña muestra cómo el TV es parte
importante de los diferentes momentos de la vida de las personas y cómo el televisor
actual tiene muchas más funciones que solamente ver televisión: acceso al Smart
Hub, convergencia entre diferentes dispositivos o la transferencia de videos
desde un Smartphone al televisor.
“En América Latina, principalmente,
desarrollamos desde 2014 campañas que buscan inspirar a los consumidores de la
región. El gran diferencial de este video es que hemos posicionado el propio
usuario como protagonista. Queremos usar el área emocional como firma de la
marca, siguiendo el concepto de ayudar a las personas a vivir y a aprovechar
todo lo que más aman”, destaca Gropp.
FICHA DE INFORMACIÓN TÉCNICA:
Anunciante: Samsung LAO
Agencia: Leo Burnett Tailor
Made
Producto: Televisor 4K
Campaña: Moving
Título: La mudanza
Duración: 90” + 2x30
VP de Creación: Wilson Mateos
Director de Creación: Vinicius Stanzione, Pedro Utzeri
Redactor: Bruno Godinho
Director de arte: Marco Mattos
Atención: Fabio Brito, Mariana Nunes e Paola Kinder
Planificación: Lucas Machado, Daniel Dante
RTV: Celso Groba, Maria Fernanda Moura, Rafael Messias
Art Buyer: Mauro Moura
Aprobación del cliente: Román Cepeda, Arthur Wong, Werner Gropp
Productora de imagen: Barry Company
Dirección: Mariana Youssef
Producción ejecutiva: Krysse Mello, Marina
Marujo
Fotografía: Adrian Teijido
Dirección de Arte: Martin Garcia
Figurinista: Gloria Nuñez
Atención: Marina Marujo, Daniela Pereira, Roberta Acerbi
Conclusión: Barry Company
Montador/Editor: Alexandre Boechat
Productora de Sonido: QUIET CITY MUSIC+SOUND
Productor Musical: Chris Jordão
Locución: Susana Torres
Atención: Xanna D’aguiar
Producción y mezclado: Equipo QUIET CITY
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