PRIMERA AGENCIA DE
PUBLICIDAD EN COLOMBIA CON UN EQUIPO CREATIVO DE PERSONAS CON SÍNDROME DE DOWN
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| La casa de Carlota |
· La Casa de Carlota
es un estudio de diseño profesional con sedes en Barcelona y Medellín y con un
equipo creativo insólito, conformado por personas con síndrome de Down, autismo
y otras condiciones especiales que trabajan de forma integrada con estudiantes
de diseño, diseñadores, ilustradores y directores de arte.
Aprovechando las
diferentes perspectivas que pueden aportar las personas con condiciones
especiales, La Casa de Carlota ofrece propuestas innovadoras en productos
publicitarios y de comunicación, elaboradas a partir de la inclusión social.
La Casa de Carlota es un estudio de
diseño profesional con sedes en Barcelona y Medellín y con un equipo creativo
inusual, conformado por personas con síndrome de Down, autismo y otras condiciones
especiales que trabajan de forma integrada con estudiantes de diseño,
diseñadores, ilustradores y directores de arte.
La empresa se dedica a crear campañas
publicitarias para elementos de branding, empaques, y productos impresos y
digitales, entre otros.
Las personas con síndrome de Down,
autismo y otras condiciones especiales suelen desarrollar, de forma
inconsciente, enfoques menos obvios en cualquier planteamiento creativo. Allí
reside la riqueza de este estudio que nació en Barcelona (España) en 2013 y que
ha planteado nuevos enfoques para el desarrollo de propuestas gráficas
diversas.
La empresa se
dedica a crear campañas publicitarias para elementos de branding, empaques, y
productos impresos y digitales, entre otros.
La llegada de Carlota
Uno de los socios de la compañía en
España tuvo una hija con síndrome de Down, a quien llamó Carlota. Pensando en
cómo incluir a las personas con esta condición, se inició un proyecto piloto
que resultó muy bien. Nestlé, una de las compañías más grandes del mundo, les
confió el diseño de la Caja Roja VIP (un producto de chocolatería de alta
calidad) y tuvo gran éxito. Su desarrollo contó con la sinergia entre
diseñadores y personas con condiciones especiales.
Desde entonces, Nestlé ha contratado
a la empresa para la producción de diversas piezas. A esta gran compañía, se
suman marcas como Volkswagen, Coca Cola, RedBull, Danone, Argos y Sura, que
también han depositado su confianza en la creatividad de La Casa de Carlota.
En 2014 el colombiano Nelson Andrés Correa
llegó a trabajar a Barcelona y se vinculó a la compañía. Allí estuvo dos años y
notó el impacto de este modelo de trabajo. Por ello decidió traer el proyecto a
la ciudad de Medellín y en 2015 empezó a moldear la iniciativa según las
características de la población local.
Para ello, trabajó en alianza con
Casa Taller Artesas, una ONG local que le permitió empezar a trabajar con 30
jóvenes con condiciones especiales para perfilar a aquellos más interesados en
aportar desde el arte y los procesos gráficos. Así inició el proceso de
selección de los nuevos creativos.
Luego de siete meses se seleccionaron
10 jóvenes que querían ser diseñadores gráficos. Los otros 20 querían dedicarse
al teatro, a la música o a la danza y por ello no continuaron el proceso.
Después de seis meses de formación en
temas de diseño, creatividad y arte, se seleccionaron las cinco personas que
hoy apoyan al personal profesional del estudio en la capital de Antioquia.
“Sumando a las personas en Barcelona
y Medellín, somos un gran equipo con seis diseñadores, otros seis directores de
arte y once jóvenes con síndrome de Down y autismo, cuya labor es vital porque
nos ayudan a ver nuevas perspectivas desde el arte y el diseño. Todos tenemos
un trabajo muy importante que es remunerado, pues no somos una fundación”,
aseguró Nelson Andrés Correa, director de La Casa de Carlota – Medellín, en
entrevista con Colombia-inn.
Los jóvenes con condiciones
especiales que trabajan en la empresa son creativos de una agencia, con
responsabilidades laborales como cualquier otra persona, aclaró Correa. “No se
trata de un modelo asistencialista, sino de una vinculación laboral formal”, agregó.
La relación arte – autismo ha estado
presente en diversos escenarios, desde la música clásica hasta el cine del
siglo XXI. Compositores como Mozart y Beethoven, y figuras del séptimo arte
como Tim Burton, son algunos de los personajes famosos con autismo que han
brillado con novedosas propuestas artísticas y creativas. Más que desventajas,
esta relación provee miradas innovadoras inspiradas por distintas formas de
pensar y ver el mundo.
Una tendencia disruptiva
“Para algunos sectores profesionales
nuestro trabajo puede suponer una desventaja, pero es una combinación
extraordinaria de talentos muy distintos y complementarios que nos permite
ofrecer a los clientes diseños con una mirada fresca y única”, afirma Correa al
explicar cómo la compañía se convirtió en un referente de innovación creativa y
de impacto social en el mundo.
Los diseños y las propuestas de
comunicación generadas por La Casa de Carlota, han generado grandes impactos a
nivel corporativo, pues mezclan la experticia de los profesionales de diseño,
arte, ilustración y fotografía, con el pensamiento disruptivo de los jóvenes
con condiciones especiales.
“El resultado es una experiencia
artística que distorsiona la realidad y crea mundos imaginarios fuera de lo
común. Una visión personal del arte, fuera de los límites de la ortodoxia
artística tradicional”, según lo afirma la compañía en su sitio web. Sin
embargo, esta visión diferente y el novedoso concepto de trabajo de la empresa,
ha representado algunos desafíos.
“El principal reto que hemos tenido
es el de diferenciarnos de las fundaciones. Las personas piensan que por contar
con jóvenes con condiciones especiales, somos una organización sin ánimo de
lucro, pero no es así. Somos un estudio a la altura de las mejores compañías de
diseño del mundo, con creativos innovadores, que piensan diferente y con
propuestas disruptivas”, comentó Correa.
Más allá de estos desafíos, hablan
los resultados. Dos de los trabajos de la empresa han sido reconocidos en los
premios internacionales Laus de diseño gráfico y comunicación visual.
En España, la Fundación
Corresponsables les otorgó la distinción como mejor proyecto social del 2016 en
la categoría Pymes. Estos logros son la consecuencia de una labor constante,
comprometida con la calidad y la innovación, que han surgido gracias a la
persistencia de sus integrantes.
“Cómo emprendedor, lo primero que hay
que hacer es creer en el proyecto, estar seguro de lo que uno quiere hacer. En
mi caso, luego de vivir la experiencia en Barcelona, vi una oportunidad para
hacerlo en Colombia y empecé a trabajar con mucha convicción, sin dudarlo. Ahí
radica en gran medida, el éxito de una nueva empresa”, concluyó Correa.
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