HUAWEI SE POSICIONA ENTRE LOS PRIMEROS
50 LUGARES EN LA EDICIÓN 2017 DEL RANKING DE LAS 100 MARCAS GLOBALES MÁS VALIOSAS
DE BRANDZ
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| Fuente: La lista del BrandZ Top 100 Most Valuable Brands of 2017 |
WPP, el grupo de comunicación en medios
más grande del mundo, publicó recientemente la edición 2017 de su ranking BrandZ: Top 100 Most Valuable Global Brands
en Londres, Reino Unido. En él, Huawei vio un incremento de su valor de marca
que alcanzó los 20,388 millones de dólares y alcanzó la 49ª posición en la
lista, con lo que HUAWEI se posicionó entre los primeros 50 del ranking por
segundo año consecutivo.
La lista de las 100 marcas globales más
valiosas de BrandZ, lanzada en conjunto por WPP y el instituto de investigación
de mercados Kantar Millward Brown, se ha convertido en una de las listas de
valor de marca más reconocidas del mundo. En 2017 se cumplen 12 años desde la
publicación de la primera edición de la lista, que es generada luego de una
investigación extensiva del valor de las marcas más importantes del mundo, así
como una amplia colección de retroalimentación de más de 3 millones de
clientes.
Este año, el valor total de las 100 marcas
en la lista creció 8% para situarse en los $3.64 billones de dólares, y 9
marcas alcanzaron un valor de más de 100 mil millones, 3 más que el año pasado.
Las industrias tecnológicas continúan situándose en las primeras posiciones,
con Google, Apple y Microsoft ocupando los tres primeros lugares, seguidos de
Amazon y Facebook.
Las compañías chinas tuvieron un fuerte
crecimiento, especialmente las marcas tecnológicas que están consiguiendo una
mayor percepción por parte de los consumidores alrededor del mundo. Tencent,
Alibaba, Baidu y Huawei lograron entrar en la lista. De acuerdo con el análisis
de BrandZ, el explosivo crecimiento de las marcas de tecnología chinas en la
lista muestra que la percepción mundial sobre las marcas chinas está cambiando.
Es el tercer año consecutivo en que Huawei entra en esta lista, con un
importante crecimiento de valor de marca y cada vez en mejores posiciones,
gracias a la expansión del impacto de la marca alrededor del mundo en años
recientes.
Huawei fue una de las primeras compañías
chinas en salir al extranjero y tuvo grandes logros en muchas regiones del
mundo. Particularmente, Huawei Consumer Business Group ha tenido un crecimiento
exponencial en Europa, uno de los mercados más importantes para las principales
marcas del mundo. De acuerdo con estadísticas de GfK, los smartphones de la
marca tuvieron una participación de mercado de más del 15% y 10% en el noreste
y oeste de Europa, respectivamente. En ciertas partes del norte de Europa, los
smartphones de Huawei son sumamente populares y están haciéndose con más y más
participación de mercado. Al tiempo que sus dispositivos insignia, el P10 y el
Mate 9, están logrando importantes ventas a nivel mundial, Huawei comienza a
ganar una sólida posición en el segmento de gama media y gama alta al
consolidarse cada vez más como una marca Premium global.
En términos de desarrollo de marca, Huawei
ha hecho foco en una estrategia Premium e internacional al consolidar esfuerzos
importantes de cooperación con reconocidas personalidades para ser voceros de
la marca, como es el caso de Lionel Messi, así como otros patrocinios con
estrellas internacionales. También lanzó una campaña conjunta con VOGUE, la revista internacional de moda,
así como en múltiples fashion weeks alrededor
del mundo para añadir más diseño, y elementos más artísticos, culturales y de
moda al espíritu de la marca y apoyar el esfuerzo de la marca en transmitir su
mensaje a los consumidores alrededor del mundo. Su reconocimiento e impacto son
reconocidos por múltiples agencias y autoridades, y esto logró que entrara a
varios prestigiosos rankings de valor de marca. En el listado 2017 Most
Valuable Brands publicado recientemente por Forbes, Huawei era la única
marca china.
BrandZ también señaló en su reporte que conforme
las marcas chinas aceleran su expansión en el extranjero, su imagen ante los
ojos del consumidor global seguirá transformándose. Para que las marcas chinas
ganen el reconocimiento y corazón de más consumidores de todos los rincones del
mundo, necesitarán tomar más acciones para expandir su participación en el
mercado global y así seguir construyendo su imagen de marca.
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