CONTENIDOS EN LÍNEA LOS PREFERIDOS DEL CONSUMIDOR
TV en línea
le gana la batalla a la señal tradicional
Esta tendencia, que evidencian varios estudios de consultoras y
plataformas de contenidos, comprueba el por qué las ventas de televisores
inteligentes aumentaron en Colombia y han transformado el concepto de teatro en
casa.
Videos,
televisión en línea y otros formatos digitales le ganan terreno a la TV tradicional.
Así lo han revelado informes de consultoras como Media Services (IMS) y
Comscore, y recientemente las predicciones de tendencias de Roku, la firma de plataformas y
dispositivos de ‘streaming’ para TV. Ambos coinciden en la preferencia del
video y contenidos digitales sobre el ‘viejo’ modelo de televisión.
Esta
tendencia va en sintonía con el incremento en las ventas de televisores
inteligentes registrado por compañías como LG Electronics, que en 2016 alcanzó
un 77% en la categoría de Smart TV y obtuvo un 82% de participación del mercado
en este segmento.
“Aplicaciones
como Netflix, que en el 2016 sumó 93,8 millones de usuarios en el mundo, están cambiando
la forma en que se ve televisión y este fenómeno impacta en el mercado. Los usuarios
prefieren televisores inteligentes que mejoren la experiencia del video por
demanda”, afirmó Ángela Araujo, gerente
de Mercadeo Televisión y Audio de LG Electronics Colombia.
Colombia es
el segundo país a nivel mundial en consumo de video con 4.3 horas promedio al día. YouTube se ha convertido en
el segundo buscador más importante después de Google, tanto que el 66 % prefiere
ver un video en esta plataforma que resolver su
duda por teléfono.
“Gracias a
la interacción con dispositivos móviles y la conexión a internet, cada espectador
decide qué ver y dónde verlo. Con la convergencia entre los contenidos y las
plataformas las empresas de tecnología tenemos el reto de adaptarnos a ellos para
ofrecer soluciones de entretenimiento que respondan a estas preferencias”, comentó
Araujo.
En ese sentido, las estimaciones hechas por Roku señalan que los
consumidores demandarán ‘softwares’ más eficientes y que habrá más
transmisiones de programas de TV en vivo por ‘streaming’ que por TV
tradicional. Tal panorama desafía a las empresas de tecnología a seguir
innovando en la fabricación de dispositivos y desarrollas de aplicaciones.
Sistemas
operativos de televisores, como webOS 3.5 de LG, buscan responder a esos retos
del mercado al ser más intuitivos y rápidos para ofrecer contenidos en línea a
los espectadores. Este sistema permite una configuración personal, grabar
programas de la televisión, ver las fotos y videos del smartphone o el computador, escuchar la música favorita desde el
televisor, descargar aplicaciones preferidas, entre otras funciones.
“Aplicaciones
de ‘streaming’ como, Netflix, Youtube, MovistarPlay, FOXPlay, UNETV, ClaroVideo, entre otras, que ofrecen contenidos
variados, hasta medios especializados de deportes como Winsports y diversión para toda la
familia con la aplicación Karaoke Smart, están incorporadas en la línea de
televisores inteligentes de LG”, agregó Araujo, quien también afirmó que
algunos desarrolladores de apps
llevan esta experiencia a convertir los televisores en consolas de videojuegos.
Otro factor
que ha beneficiado a los televisores inteligentes es la evolución de los
teatros en casa y la mejora en la conectividad de las tecnologías inalámbricas. Hoy el mercado ha evolucionado ante
la búsqueda de la simplificación de la instalación por parte del usuario. Las
personas no quieren cables.
La
respuesta de los fabricantes han sido las barras de sonido, las cuales se han
posicionado como una solución inalámbrica de sonido de alta fidelidad y ejemplo
de la conectividad entre dispositivos. De esta forma, la evolución de la
tecnología de imagen y video, los hábitos de consumo de contenidos digitales y
su relación con el uso de dispositivos seguirán llevando a las compañías a
diversificar y personalizar su oferta de productos y servicios.
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