AGUA INMACULADA AGITA EL MERCADO DE BEBIDAS EN COLOMBIA
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| Productos Agua Inmaculada |
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La
empresa mexicana llegó al país a finales de 2015 y ya cuenta con seis
franquicias en cuatro ciudades; este año aspira a concretar otras 20.
El
creciente mercado de agua en Colombia cuenta con un nuevo actor, procedente de
México y que en solo año y medio ya acumula seis franquicias: se trata de Agua
Inmaculada.
La
marca llegó al país en noviembre de 2015 y ya tiene presencia directa en Bogotá,
Villavicencio, Cali y Ciénaga (Magdalena), en tanto que le apunta a llegar este
año a Cartagena, Barranquilla, Manizales y Cúcuta.
Pero,
¿cuál es el éxito de esta firma para conquistar una porción de un mercado
dominado por multinacionales y grandes empresas locales? De acuerdo con Arturo
Sánchez Millán, director comercial de la firma en Colombia, el producto cuenta
con marcadas diferencias frente a sus competidores, tales como sabor, calidad y
precio accesible que constituyen sus principales fortalezas.
Agua
Inmaculada nació en 2002 en la ciudad de Puebla (México), como una iniciativa
de su fundador, de llevar agua purificada de calidad a precio accesible a todas
las personas, y en 2009 comenzó un proceso de expansión mediante la figura de
la franquicia.
“Nuestra
franquicia provee al emprendedor de los equipos, las herramientas y el
conocimiento suficiente para lograr consolidar su proyecto y ser dueño de su
propia empresa”, señaló el directivo, al explicar que, adicionalmente, el
proceso de purificación garantiza la calidad e inocuidad del producto.
Agua
Inmaculada comenzó a extenderse por América Latina en 2011, y actualmente está
presente en 14 países de la región, con franquicias máster en Perú, Panamá,
Brasil y Colombia.
A
juicio de Sánchez para llevar a cabo una exitosa estrategia de posicionamiento
de marca, la compañía realiza inversiones en publicidad en medios masivos de
comunicación; sin embargo, cada franquiciado da a conocer la marca y sus
productos en la zona donde opera.
Luego
de un positivo 2016, periodo durante el cual se logró consolidar la apertura de
cinco franquicias, tres distribuciones y confirmar otros proyectos, para el
presente año la compañía aspira a abrir entre 15 y 20 franquicias más, y consolidar
el modelo de distribución de sus productos.
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