REPORTE “THE FUTURE 100”: 5 TENDENCIAS EN EL MUNDO DE LOS VIAJES Y EL
TURISMO QUE MARCARÁN EL 2017
El grupo de innovación de J.
Walter Thompson publica un pronóstico sobre las tendencias del consumidor en
2017.
El informe incluye cambios importantes
que se empiezan a ver en el sector de Turismo & Viajes.
Innovation Group, la
consultoría de pronósticos de tendencias de J. Walter Thompson Intelligence,
publicó su informe Future 100: Tendencias
y Cambios a Tener en Cuenta en 2017, el cual incluye nuevos análisis y
percepciones sobre las tendencias más dinámicas en el año que se avecina.
El tercer informe anual
destaca 100 tendencias categorizadas en 10 sectores, entre los cual se incluye
el de Viajes y Turismo y señala algunos de los cambios más importantes que se
empiezan a ver en este campo.
“Si hay algo que
aprendimos este año, es que el cambio llega rápido y de donde menos lo
esperamos. Mientras que algunas tendencias reflejan un mundo que
inevitablemente ha cambiado debido a las tormentas políticas, otras apuntan a
un futuro impulsado por una gran creatividad y por el poder de los
consumidores. Mientras más sectores apuestan a lo desconocido, serán esas
fuerzas las que moverán a la industria”, dijo Lucie Greene, Directora Global de
Innovation Group.
De acuerdo con Adriana
Pineda, Vicepresidenta de Planeación Estratégica de J. Walter Thompson
Colombia, el país ha estado alineado con varias tendencias globales enfocadas
al turismo, entre las que se destacan dos proyectos en particular.
Para la publicista, en la actualidad ya no es
suficiente con viajar y hospedarse en cualquier hotel. Ahora la tendencia
demuestra que existe un auge de viajeros en busca de experiencias únicas que
rompan los esquemas tradicionales. Tal es el caso del Null Stern Hotel que ha
aplicado el concepto del “hospedaje al aire libre” y que en la actualidad ha comenzado
a replicarse en diversos puntos del mundo, incluyendo en Colombia. En nuestro
país, este tipo de turismo ha crecido paulatinamente y ha significado un cambio
en el paradigma hotelero, donde ahora los consumidores están exigiendo nuevas y
novedosas formas de desconectarse de la rutina.
Del mismo modo, para Adriana Pineda, el turismo de
aventura refleja una gran oportunidad de negocio en el país. La guía de viajes
de aventura Rough Guides, de la editorial Penguin Random House, le dio la
bienvenida al nuevo año con una lista de los 10 países, las 10 ciudades y las
10 regiones para visitar en este 2016. De Suramérica el único país que aparece
en la lista es Colombia. Lo cual resalta el potencial de un país como Colombia
que cada vez más se adapta a nuevas formas de turismo.
Las 5 tendencias más destacadas del sector de
Viajes y Turismo son:
La necesidad de publicar
el viaje perfecto en las redes sociales empuja a la gente cada vez más a buscar
viajes diferentes en lo salvaje e inexplorado. Las marcas de viajes y de
hospitalidad están bajo una creciente presión para proporcionar experiencias
novedosas.
2.
Turismo Psicodélico
En décadas pasadas, se
acudía a las cafeterías de Amsterdam para probar la marihuana legal, pero los
aspirantes a psiconautas de hoy están viajando más lejos. El turismo ayahuasca
ha explotado en los últimos años. Representa un ejemplo extremo de la búsqueda
espiritual que se está haciendo cada vez más común entre los jóvenes,
desilusionados por sistemas económicos y políticos que parecen estar fallando.
3. Hoteles: los nuevos escaparates de las marcas
La extensión de
productos para el hogar, al hotel significa que las habitaciones de hotel
funcionan más como vitrinas provocando que las fronteras entre el retail y
otros sectores se vayan desmoronando. El sector de la hospitalidad es la nueva
industria que se beneficia de convertirse en "comprable".
4.
Desmantelar para conectar
La última experiencia en
viajes abre las puertas (y las paredes) a los huéspedes que desean una conexión
más cercana con la madre naturaleza. La popularidad del concepto al aire libre
de Null Stern Hotel, inaugurado en julio de 2016, ha demostrado que los
consumidores están exigiendo nuevas y novedosas formas de desconectarse y estar
completamente inmersos en la naturaleza.
5.
Hoteles para los Z
Los primeros miembros de
la Generación Z cumplen 21 en 2017, transformándose en consumidores autónomos.
Las cadenas de hoteles se están preparando ya para esta nueva ola de huéspedes
que empiezan a tener su propia tarjeta de crédito, con tecnología de punta e
iniciativas originales.
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