CORONA GANA PREMIO
EFFIE ORO POR COMUNICACIÓN EFECTIVA
El
premio reconoce la efectividad de la campaña Reenamórate de Tu Casa que invita
a los colombianos a reconquistar la casa y enamorarse de ella como la primera
vez.
La campaña “Reenamórate de Tu
Casa” creada por Corona y la agencia Sancho BBDO en 2015 fue galardonada con el
“Effie Oro” por comunicación efectiva en la categoría Hogar y Construcción. Los
Effie Awards fueron creados en 1968 por la American Marketing Association en Nueva
York y son considerados uno de los más importantes de la industria publicitaria.
El reconocimiento se dio a
varias piezas publicitarias de televisión, internet y radio así como a un
completo catálogo digital que fueron creados para la campaña “Reenamórate de Tu
Casa” en la que se invitaba a los colombianos a reenamorarse del hogar a través
de diferentes acciones.
“Este premio va más allá de
la publicidad y reconoce que en Corona siempre buscamos que los colombianos
tengan la casa de sus sueños, que encuentren en ésta felicidad y que además la
puedan reconquistar cada vez que sea necesario”, destacó Ana María Estrada,
Jefe de Medios y Comunicaciones de Marca de Corona.
En este sentido, el objetivo
de la campaña fue que los colombianos conocieran el amplio portafolio de
Corona, creando un vínculo emocional y aprovechando la cercanía de los
colombianos con la marca.
El concepto de la campaña
consistió en hacer renacer el
amor de los colombianos por su hogar a través de un símil en el que se mostraba
que la relación con la casa es como la relación con la pareja: al
principio todo es amor, armonía y no se miran defectos. Pero con el pasar del
tiempo y la convivencia, empiezan a haber problemas: la casa empieza a desgastarse
y se vuelve monótona.
Fue así como este concepto
invitó a que los colombianos compraran joyas para el hogar haciendo alusión a
las griferías, regalándole chocolates a los pisos, dándole un nuevo vestido
representando por la pintada de las paredes, dándole flores, entre otras.
El
reconocimiento se dio en una ceremonia realizada en el auditorio de la
Universidad Sergio Arboleda en donde se reconoció la iniciativa por parte de
Corona de ser el celestino en el que Corona ayudaba a las personas a recuperar
el amor por su hogar.
Con este reconocimiento
Corona reafirma su compromiso de darle al consumidor la solución a sus
necesidades, logrando hacer de su casa el espacio ideal para toda ocasión.
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