ADOBE POTENCIA LA INTEGRACIÓN DE BIG DATA CON EL CONTENIDO CREATIVO
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En el marco
de Adobe Summit Europe, la conferencia anual de marketing digital de la compañía
que se realizó en Londres, Adobe (Nasdaq:ADBE) dio a conocer los avances
logrados en Adobe
Marketing Cloud que vinculan más estrechamente los
grandes volúmenes de datos (Big Data) con el contenido creativo. El volumen de
contenido digital continúa creciendo para las marcas a una velocidad sin
precedentes. La integración más estrecha entre las herramientas creativas y las
soluciones de marketing líderes de la industria de Adobe le permite a las
marcas lograr el mayor impacto a partir de ese contenido digital. Mediante las
nuevas capacidades de gestión de activos de Adobe
Experience Manager (AEM), Adobe ayudará a las
organizaciones a acelerar y optimizar el flujo de trabajo de la creatividad al
marketing. Además, ya está disponible el servicio básico Assets que permite que
los usuarios sincronicen, almacenen y compartan contenido a través de las
soluciones de marketing y de Creative
Cloud. Entre otros avances se incluyen los “shoppable
hotspots” dentro del contenido de los videos y la nueva funcionalidad de AEM
que convierte rápidamente los archivos de Adobe
Photoshop CC en experiencias Web y móviles sin
necesidad de programación.
“Sólo Adobe
le ofrece a las organizaciones la capacidad de crear contenido digital con
herramientas creativas así como gestionar, entregar y optimizar continuamente
esos activos con la serie más completa de tecnologías de marketing digital del
mercado”, señaló Brad Rencher, vicepresidente senior y director general del
Negocio de Marketing Digital de Adobe. “La compañía está aprovechando esa
ventaja a través de nuevas conexiones más profundas entre Adobe Marketing Cloud
y Creative Cloud ”.
Las innovaciones de AEM incluyen:
·
Un fundamento común para la
gestión de activos: Una próxima versión de Adobe Creative Cloud para
grandes empresas se basará en el fundamento de gestión de activos de AEM. Esto
permitirá que los equipos creativos accedan, compartan y colaboren de forma
sencilla y segura en el contenido creado en las aplicaciones de escritorio y
móviles de Adobe , al tiempo de asegurar que los
activos se almacenen detrás del firewall
corporativo. La próxima versión de Creative Cloud para grandes empresas utiliza
el mismo fundamento de gestión de activos (AEM Assets) que Adobe Marketing
Cloud, lo que hace que los equipos creativos y de marketing de una organización
global trabajen juntos de forma más sencilla y creativa. AEM Assets ofrece más de 30
innovaciones – todas las cuales aprovechan el valor completo de los activos
creativos hechos en Creative Cloud desde el desarrollo hasta el impacto que
tienen en el negocio.
·
Simplemente sincronice,
almacene y comparta contenido: El nuevo servicio básico Assets, basado en las
capacidades fundamentales de AEM Assets, ya está disponible para todos los
clientes de Adobe Marketing Cloud, y ofrece la capacidad de sincronizar y
compartir contenido entre las soluciones de marketing y Creative Cloud. Por
ejemplo, los usuarios de Adobe
Media Optimizer ahora pueden tener
acceso a los activos creativos sincronizados directamente desde el interior de
la plataforma publicitaria del lado de la demanda de Adobe. El nuevo servicio
básico aumenta considerablemente la productividad, facilita los flujos de
trabajo y permite que los clientes utilicen al instante el contenido creativo
en campañas publicitarias de visualización y búsqueda.
·
Maximice el impacto de la creatividad
en marketing: Por primera vez las
marcas pueden utilizar AEM para convertir archivos de Photoshop CC de los que
dependen para diseñar sitios Web directamente en Internet y experiencias
móviles, liberando así el tiempo y los recursos de los desarrolladores. Esto le
permite a los ejecutivos de mercadotecnia ofrecer experiencias receptivas sin necesidad
de codificar, acelerando el proceso y asegurando que los consumidores tengan
las mejores interacciones a través de todos los dispositivos. Y una integración
más estrecha con Adobe
InDesign CC significa que los especialistas en
mercadotecnia pueden conectar la información granular de los activos digitales,
como el precio, el color y el tamaño, directamente en las plantillas de
InDesign, ayudando así a automatizar la creación de catálogos impresos y
digitales a la medida.
·
“Comprar
el estilo” nunca ha sido más sencillo: Adobe está
transformando la forma en que los mercadólogos le permiten a los clientes
navegar y comprar en línea – a través de look-books
interactivos en una tableta, guías de estilo en aplicaciones de catálogos,
correos electrónicos, o publicaciones en redes sociales. Ahora los avances de
AEM permiten que las marcas agreguen “hotspots” a los videos, permitiéndole así
a los compradores adquirir los productos que se promocionan directamente dentro
de los videos con sólo dar un clic mientras miran. Los especialistas en mercadotecnia pueden incluir video creado en Adobe
Premiere Pro CC e imágenes
de Photoshop como parte de estas experiencias Web y móviles, así como campañas
de correo electrónico a través de la integración con Adobe
Campaign.
·
Solución para la gestión de experiencias
del mercado medio: Adobe está
facilitando más que nunca que las empresas medianas gestionen y creen sitios
Web y móviles, así como medios dinámicos. Una nueva versión de servicios administrados de AEM
Sites le ofrece a las
compañías medianas y departamentos dentro de las empresas más grandes una
oferta efectiva para eliminar gastos y gestionar sitios Web receptivos y otro
tipo de contenido desarrollado con las herramientas de Creative Cloud a través
de todas las plataformas. Además, una nueva oferta de software como servicio de
AEM Assets permite que las empresas medianas gestionen todos sus recursos de
Creative Cloud, incluyendo imágenes y videos, y entregarlos rápidamente a
través de los canales de marketing.
Asimismo, Adobe anunció una nueva innovación en video:
·
Anuncios de video en un
“latido”: Las capacidades de Adobe Analytics, que son las
primeras en la industria, permiten que los editores monitoreen de cerca y
respondan a la interacción con la audiencia con contenido de video y los
anuncios durante las transmisiones en vivo. Los videos, creados con Premiere
Pro CC, pueden pasarse fácilmente a Adobe Primetime, la plataforma de
televisión de múltiples pantallas de la compañía, para entregarse a través de
cualquier pantalla conectada. Con las mediciones de los “latidos”, es posible
capturar los datos cada diez segundos para tener acceso a los conocimientos
detallados de cómo se está interactuando con los videos y los anuncios y cómo
son consumidos. Esto permite entender mejor el desempeño de los anuncios,
ajustar las cargas de anuncios, determinar los mejores horarios para insertar
los anuncios y medir su desempeño respecto al resto de la industria.
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