QUÉ MARCAS Y VARIABLES BUSCAN LOS
ARGENTINOS AL COMPRAR UNA NOTEBOOK
IntegraGO, consultora especializada en Trade Marketing y estudios de
Consultoría de Mercado, realizó
un Informe de percepción de marca y shopper basado en 402 muestras, que permite
identificar, entre otras cosas, qué marcas prefieren los argentinos y que
aspectos tienen en cuenta al momento de comprar una notebook.
Informe de percepción de marca y
Shopper de IntegraGO – Business Intelligence
Ficha técnica
Casos: 402
Periodo: del
9 al 23 de Mayo 2014
Distribución: Amba, Cuyo, Lino, Lisu, Mediterránea y Noa
Variables
De acuerdo con el estudio realizado por
IntegraGO, las variables más trascendentes en el proceso de decisión de compra
de la categoría Notebook son, en orden de preferencia:
1.
Calidad
2.
Innovación Tecnológica
3.
Confianza / Prestigio
4.
Precio
5.
Estética / Diseño
6.
Recomendación
7.
Garantía / Post Venta
En porcentajes, los consumidores
valorizaron cada una de estas categorías de la siguiente manera: Calidad
(22%), Innovación Tecnológica (18%), Confianza / Prestigio (18%), Precio
(15%) y Estética
/ Diseño (14%). Menor influencia tienen la Recomendación (7%) y Garantía
/ Post Venta (6%)
Percepción de marca:
Cuando los consumidores cuantificaron
las variables para las distintas marcas de la categoría, tres de ellas
resultaron ser las más valoradas a nivel general y particular en las variables
fuertes. Estas marcas son: Samsung, Sony y HP.
Samsung
se destaca como la marca más valorada en todas las variables de decisión, a
excepción de “Estética / Diseño”, donde Sony es ponderada en mayor proporción.
La valoración de estas tres marcas en el
segmento alto es similar, destocándose apenas por encima Samsung y sumando
valoración en Precio, aunque en este caso, a diferencia del segmento bajo, es
la relación del precio frente a la calidad, Innovación y confianza sobre el
producto. El consumidor está de acuerdo con la relación precio/producto, sin
que este se convierta en un “producto de precio”.
En la evaluación general de todas las
variables aplicadas a las principales marcas del mercado, Samsung, Sony y HP
reciben mayor ponderación.
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