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Esta campaña regional tendrá actividades en México,
Brasil, Perú, Ecuador y Colombia. En el país cafetero, la Compañía iluminará el
Movistar Arena con los colores del orgullo para potenciar el alcance de su
mensaje de inclusión, equidad y diversidad.
Adicionalmente,
en Colombia la Compañía se alió con el Movistar Arena, uno de los escenarios
más representativos del país, para iluminar el exterior del venue con
los colores del orgullo, y así potenciar el alcance de su mensaje de inclusión,
equidad y diversidad. Cabe destaca que anualmente, la organización busca espacios de
promoción externa con instituciones y eventos aliados, especialmente a través
de Sprite y Coca-Cola, reconocidas como unas de las marcas más inclusivas e
innovadoras del mundo.
Por ejemplo, en 2023,
la empresa apoyará importantes eventos y activaciones con sus marcas: en
Brasil, Sprite patrocinará el Festival Tribo Q, organizado por el Movimiento
Artivista Queer y la “27ª Parada do Orgulho LGBT+ de SP”, el desfile más grande
del mundo; y en México estará presente en la “45ª Marcha Del Orgullo
LGBTTTIQA+” de la Ciudad de México, donde patrocinará un evento de Drag Race.
“Nuestro negocio y
nuestras marcas llegan a múltiples comunidades, por lo que nuestro compromiso
de mejorar la vida de las personas impregna todas nuestras decisiones y
comportamientos de punta a punta en nuestras operaciones. La diversidad, la
equidad y la inclusión están en el centro de nuestra estrategia, y esta agenda
ha ganado aún más fuerza en Latinoamérica en los últimos años. Nuestro abordaje
del tema es amplio y comienza con nuestra Política de Derechos Humanos y
nuestro compromiso con la igualdad de oportunidades, asegurando que nuestros
lugares de trabajo estén libres de discriminación”, mencionó Sergio
Londoño, vicepresidente de PACS[1] para Coca-Cola América
Latina.
Y es que para la
Compañía Coca-Cola, la diversidad, la equidad y la inclusión están en el centro
de sus valores y estrategia comercial, por eso trabaja constantemente para
construir un espacio seguro para todos y una cultura sin discriminación,
racismo o exclusión, tanto a nivel interno como de cara a sus públicos
externos. Para ello, la empresa ha instituido pautas globales para reclutar,
desarrollar, involucrar y retener talento diverso, centrándose en el compromiso
de brindar igualdad de oportunidades y garantizar que los lugares de trabajo
estén libres de discriminación.
Gracias a sus esfuerzos
enfocados en la comunidad LGBTIQ+, la Compañía ha sido certificada por 21 años
consecutivos por la Human Rights Campaign, la mayor organización de
derechos civiles de la comunidad en Estados Unidos, como una de las
organizaciones con mejores puntuaciones en políticas relacionadas con la
igualdad, las oportunidades en el empleo plenamente inclusivas y la ciudadanía
responsable. De igual manera, gracias al compromiso por avanzar con los
estándares del Pacto Mundial de las Naciones Unidas para los derechos LGBTIQ+ y
la no discriminación en el lugar de trabajo, en México la Compañía ha logrado
la misma certificación durante 4 años.
“Nuestras iniciativas suceden durante todo el año, ya que brindamos un apoyo inquebrantable a la comunidad LGBTIQ+ y sus derechos, al tiempo que reconocemos que aún queda mucho trabajo por hacer”, concluye Sergio Londoño, Vicepresidente de PACS para Coca-Cola América Latina.
[1] Public Affairs, Communications and Sustainability
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