¿SABES CÓMO ELIGE NISSAN LOS COLORES PARA SUS AUTOS?
· La pintura es uno de los procesos finales en la línea de producción de un vehículo, pero su definición forma parte del corazón del desarrollo de cada modelo.
· En América del Sur, Nissan creó dos colores nuevos para sus productos estrella: Azul Zafiro para Nissan Kicks y Gris Oxford para Nissan Frontier.
Los colores
acromáticos (blanco, negro, gris y plata) son habitualmente los más populares,
ya que son clásicos y atemporales. Sin embargo, el azul aumentó su popularidad
en los últimos años. En Sudamérica, este color creció un 3% en 2021, tomando
parte de esa cuota de mercado del color rojo. Si bien, los compradores de
automóviles en la región tienden a ser más conservadores, algunos tonos nuevos
están llamando la atención de los compradores según un informe de BASF.
En este proceso, descubrir las
motivaciones de los compradores es fundamental. "Los clientes buscan
colores y autos que se adapten a sus necesidades, estilo de vida y brinden
experiencias que van más allá de su imaginación", define John Sahs, jefe
de diseño para Nissan Design Latin America, quien lideró la creación de dos
nuevos colores para los nuevos Nissan Kicks y Nissan Frontier: "El Azul
Zafiro especial de los Kicks expresa las emociones enérgicas de
nuestros clientes, que tienen un perfil y un estilo de vida activo. El Gris
Oxford de Nissan Frontier destila exclusividad, confianza y se conecta
con los clientes que demuestran que pueden hacer casi cualquier cosa que se
propongan".
¿Qué considera un diseñador al elegir
un color? ¿Cómo es el proceso creativo?
John Sahs: En primer lugar, los
diseñadores pensamos en la mentalidad y el estilo de vida del cliente. Esto nos
ayuda a conectarnos con ellos y comprender sus necesidades. Al mismo tiempo,
investigamos sobre las tendencias futuras en términos de innovación, hábitos
sociales, moda, color y materiales. Con toda esta información, predecimos,
diseñamos y elegimos los colores que mejor se adapten al producto y al cliente.
Más allá de las tendencias de la
industria automotriz, ¿de dónde proviene la inspiración?
John Sahs: La inspiración proviene de
influencias externas. Como diseñadores, trabajamos con una mentalidad abierta,
donde siempre estamos pensando fuera de la caja. Nos inspiramos en el viaje y
las experiencias de nuestros clientes; analizamos cuáles son las nuevas
tendencias y la innovación en publicidad, diseño de moda, producto,
arquitectura, diseño gráfico e incluso películas que expresan historias
inspiradoras.
¿Qué buscan transmitir con los
colores y la definición de los mismos para cada silueta? ¿Cómo se
conectan con las prestaciones y la personalidad de cada auto?
John Sahs: Los colores y los materiales
son los ingredientes del diseño que pueden generar conexiones emocionales o
lógicas con los clientes. Dependiendo de los colores y materiales, puede
conectar con clientes que quieren ser expresivos en su apariencia o, por el
contrario, parecer frescos y transmitir exclusividad. Es muy similar a cómo
usamos nuestra indumentaria para determinados momentos de nuestras vidas.
¿Cómo se vincula este trabajo con las
tendencias del mercado?
John Sahs: Los colores están
vinculados a las tendencias en diseño de moda, producto e interiores. Dado que
un automóvil abarca todos estos aspectos, las preferencias pueden interpretarse
fácilmente mediante el proceso de diseño de color.
Por ejemplo, el gris creado para la versión PRO-4X de Nissan Frontier, no es sólo un color que marca la diferencia sino una combinación de color y materiales, que tenga sentido con la mentalidad del cliente y el concepto de diseño de color detrás del auto.
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