MALBEC, DE O BOTICÁRIO, SE CONSOLIDA ENTRE LAS TRES MARCAS DE FRAGANCIAS MASCULINAS MÁS VENDIDAS DEL MUNDO
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Posicionada
en el Top 3 mundial de perfumería masculina y con un crecimiento sostenido de
doble dígito en Colombia, la franquicia del Grupo Boticário ratifica su
liderazgo y el éxito de su propuesta de valor en el mercado local e
internacional.
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Creada en 2004, Malbec llegó a
resignificar la perfumería masculina en Brasil e internacionalmente, innovando
no solo en su perfumería amaderada, sino también con un proceso inédito en la
industria: ser la primera fragancia del mundo desarrollada con alcohol vínico
macerado en barricas de roble francés. En Colombia, este caso de éxito global
se replica con un desempeño excepcional: Malbec no solo es la marca número 1
del portafolio de perfumería masculina de O Boticário en el país, sino que
mantiene una tasa de crecimiento anual sostenida por encima del doble dígito
(+18 % en 2025 y una proyección superior al +12 % para el cierre de 2026). En
un periodo de 24 meses frente a 2024, la franquicia habrá expandido su
facturación a un ritmo que la llevará a superar 1,3 veces su volumen de negocio
(+33 %), demostrando que el éxito global se refleja en un rápido crecimiento en
el mercado y una sólida tasa de recompra a nivel local.
Este dinamismo de la marca se enmarca en
un contexto altamente positivo para el sector en el país. De acuerdo con la
Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI[3], el segmento de belleza y
cuidado personal lideró las ventas del sector, alcanzando los USD 3.565
millones con un crecimiento del 8,6 %, impulsado principalmente por las
fragancias. Asimismo, datos de RADDAR destacan que para el 34,1 % de los
consumidores la calidad se consolidó como el principal motivo de compra por
encima del precio o las promociones, una tendencia que respalda el
posicionamiento premium, la sofisticación y la alta propuesta de valor con la
que Malbec conquista al mercado colombiano.
Si bien Brasil es el segundo mercado de
perfumería más grande del mundo y el epicentro donde nace la innovación de la
marca, de acuerdo con Euromonitor, este sello de origen y credibilidad se
traduce directamente en beneficios para los consumidores a nivel nacional. La
experiencia, las patentes exclusivas y los estándares globales desarrollados
desde Brasil son la garantía con la que O Boticário responde a la creciente
sofisticación en Colombia.
"Que Malbec se haya consolidado como
la tercera fragancia masculina más vendida del mundo demuestra que la
autenticidad, la innovación y la consistencia nos sitúan a la vanguardia
internacional. En Colombia, este hito se refleja directamente en la preferencia
de nuestros consumidores. Hemos construido un portafolio robusto que responde a
sus gustos, logrando crecimientos sostenidos
que ratifican nuestro liderazgo", afirma Sara Escobar, Sr.
Marketing Manager LATAM de Grupo Boticário.
Un reflejo de esta estrategia de expansión
global se evidencia en la oferta disponible en el país. Actualmente, la marca
cuenta con una amplia oferta de más de 10 variaciones de Malbec disponibles en
sus canales oficiales, entre las que destacan versiones emblemáticas como
Malbec Magnetic, el producto más icónico de la línea en el país y que promete
sorpresas para este 2026 y Malbec X, acompañadas por alternativas como Vert,
Gold, Bleu, Original, Noir, Icon, Pure Gold y Black Legend. Para Sara Escobar, el
éxito global de la franquicia se replica en la región gracias a la combinación
de un portafolio robusto, la innovación constante y la capacidad de la marca
para acompañar las evoluciones de consumo y las preferencias de los
consumidores colombianos.
Con un crecimiento sostenido que supera
las proyecciones del sector y la promesa de grandes novedades para este 2026,
Malbec no solo celebra su lugar en el Top 3 mundial, sino que reafirma su
compromiso de seguir elevando el estándar de la perfumería masculina en el
país, transformando el cuidado personal en una experiencia de distinción y alta
sofisticación.
[1] Euromotor International. Tomado de: https://www.euromonitor.com/o-boticario
[2] Associação Brasileira de Franchising. Tomado de: (pg. 26). https://acortar.link/oHpXGV
[3] ANDI. Tomado de: https://acortar.link/VYd0T3
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