ASÍ ESTÁN CAMBIANDO LOS VIAJEROS COLOMBIANOS: CINCO ACTITUDES QUE REDEFINEN EL TURISMO
● Del viajero consciente al explorador cultural: así están cambiando las prioridades de los colombianos al viajar, según Booking.com.
Estas son las cinco actitudes que están definiendo al viajero colombiano en 2026:
El explorador cultural
El 80% de los viajeros colombianos quiere vivir experiencias auténticas y representativas de la cultura local. Más allá de los itinerarios tradicionales, los colombianos buscan conectar con la esencia de cada destino: su gastronomía, costumbres, comunidades y expresiones culturales. La autenticidad se está convirtiendo en uno de los factores más valorados al momento de viajar.
El viajero que exige opciones responsables
El 82% considera que las compañías de viajes deberían ofrecer alternativas más sostenibles. Los viajeros esperan que las plataformas y empresas del sector hagan más fácil tomar decisiones conscientes, desde opciones de hospedaje hasta experiencias y servicios alineados con prácticas responsables.
El turista con mentalidad de impacto
El 79% cree que es necesario actuar ahora y tomar decisiones más sostenibles para proteger el planeta para las futuras generaciones de viajeros. La sostenibilidad dejó de verse como una tendencia aspiracional para convertirse en una expectativa cada vez más presente entre quienes planean sus viajes.
El aliado de las economías locales
El 75% quiere que el dinero que gasta durante sus viajes beneficie a las comunidades locales. Cada vez más colombianos buscan que sus viajes tengan un impacto positivo en los destinos que visitan, apoyando negocios locales, experiencias gestionadas por comunidades y economías regionales.
El viajero que quiere dejar huella positiva
El 71% afirma que quiere dejar los lugares que visita mejor de como los encontró. Desde reducir residuos hasta ser más conscientes con el entorno y las comunidades, los viajeros colombianos muestran una intención creciente de adoptar hábitos más responsables durante sus recorridos.
“Estamos viendo una evolución clara en la forma de viajar. Los colombianos buscan experiencias más conscientes, auténticas y alineadas con sus valores, mientras esperan soluciones más simples y conectadas al momento de planear sus viajes”, señaló [NOMBRE VOCERO], [CARGO] de Booking.com para Latinoamérica.
En un contexto donde los viajeros buscan experiencias más fluidas y personalizadas, plataformas como Booking.com continúan fortaleciendo su propuesta de connected trips, permitiendo reservar vuelos, alojamientos, alquiler de carros y atracciones desde un mismo lugar.
Estudio encargado por Booking.com y realizado de manera independiente entre una muestra de 32.500 personas de 35 países y territorios (1.000 de Estados Unidos, 1.000 de Canadá, 1.000 de México, 1.000 de Colombia, 1.000 de Brasil, 1.000 de Argentina, 1.000 de Australia, 500 de Nueva Zelanda, 1000 de India, 1.000 de China, 1.000 de Hong Kong, 1.000 de Tailandia, 1.000 de Singapur, 1.000 de Taiwán, 1.000 de Vietnam, 1.000 de Indonesia, 1.000 de Filipinas, 1.000 de Corea del Sur, 1.000 de Japón, 1.000 de España, 1.000 de Italia, 1.000 de Francia, 500 de Suiza, 1.000 del Reino Unido, 1.000 de Irlanda, 1.000 de Alemania, 1.000 de los Países Bajos, 1.000 de Bélgica, 1.000 de Dinamarca, 1.000 de Suecia, 1.000 de Croacia, 500 de Grecia, 500 de EAU, 1.000 de Sudáfrica y 500 de Kenia). Para participar, las personas encuestadas debían tener al menos 18 años, haber viajado como mínimo una vez en los últimos 12 meses, tener pensado viajar en 2026 y haber sido la persona encargada de tomar las decisiones sobre el viaje o haber participado en la toma de decisiones. La encuesta se realizó online en enero de 2026. Los rangos de edad para cada generación se definieron de la siguiente manera: generación Z (18-28 años), generación milenial (29-44 años), generación X (45-60 años) y boomers (61 años o más).
** Encuesta a colaboradores encargada por Booking.com a 3.715 colaboradores en Alemania, Australia, Austria, Brasil, China, Croacia, España, Estados Unidos, Francia, Grecia, India, Indonesia, Italia, Japón, México, Portugal, Reino Unido y Tailandia entre el 3 y el 16 de febrero de 2026.
*** El informe de sostenibilidad de Booking Holdings de 2025 se publicará el 21/04/26
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