● Esta iniciativa busca acercar al consumidor
los mejores productos de cuidado personal, capilar, maquillaje y belleza, con
descuentos de hasta 40%, cupones exclusivos y una experiencia de compra única
dentro de la plataforma.
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Según
el ecommerce, la categoría de belleza creció un 27% en búsquedas en comparación
con el año anterior.
Esta iniciativa busca acercar a los consumidores los mejores productos de cuidado personal, capilar, maquillaje y belleza, con descuentos de hasta 40% y cupones exclusivos dentro de la plataforma, mientras aprovechan herramientas digitales como Inteligencia Artificial y Realidad Aumentada para optimizar la experiencia de compra en un mercado que alcanzó 4,5 millones de búsquedas el último año, con un crecimiento del 27%, según la plataforma de ecommerce.
En este contexto, L’Oréal Groupe, con
marcas como La Roche-Posay y CeraVe ubicadas entre las tres más vendidas en
Mercado Libre, se posiciona como uno de los grupos con mayor crecimiento dentro
de la plataforma, reflejando el aumento de la demanda de productos de belleza
en el entorno digital.
Por su parte, la evolución hacia el
concepto de beautytech, liderado por L’Oréal Groupe, permite reducir la
incertidumbre del comprador mediante herramientas de diagnóstico avanzado.
Funcionalidades como Virtual Try-On permiten a los usuarios realizar pruebas
virtuales y obtener diagnósticos de piel precisos directamente en el ecosistema
digital de Mercado Libre. Esta integración tecnológica, sumada a una
infraestructura logística que garantiza entregas entre 24 y 48 horas, asegura
que la innovación científica de L’Oréal y el alcance de Mercado Libre conecten
de manera eficiente con las necesidades de millones de colombianos.
“La tecnología actúa como el principal
acelerador para que la innovación científica de marcas líderes como L'Oréal
Groupe llegue al consumidor a tan solo un clic. En Mercado Libre, hemos
construido un ecosistema que integra comercio, logística y herramientas
financieras para facilitar que el consumidor acceda a rutinas personalizadas de
skincare y cuidado capilar con total previsibilidad. Nuestro enfoque es elevar
el estándar del comercio digital en Colombia, permitiendo que con iniciativas
como Belleza Libre, comprar en la categoría sea más accesible,
tecnológica y adaptada a los hábitos de cada usuario ”, afirmó Doménico
Barbato, Gerente General de Mercado Libre en Colombia.
Por su parte, Eduardo Gotuzzo, presidente
de L’Oréal Groupe para Centroamérica y Región Andina, señaló que: “En L’Oréal
estamos convencidos de que el futuro de la belleza es cada vez más digital,
personalizado y accesible. Iniciativas como “Belleza Libre” nos permiten
acercar nuestra innovación científica a más colombianos, combinando lo mejor de
nuestras marcas con herramientas de beautytech que transforman la forma en que
las personas descubren, prueban y eligen sus productos. Esta alianza con
Mercado Libre refuerza nuestro compromiso de ofrecer experiencias de belleza
más inteligentes, inclusivas y adaptadas a las necesidades del consumidor”.
El interés por la categoría dentro de
Mercado Libre, muestra una marcada distribución geográfica: el 54% de las
búsquedas se concentran en Bogotá y Cundinamarca, seguidas por Antioquia con un
15% y Valle del Cauca con un 9%. Esta demanda masiva se sustenta en una
experiencia de compra personalizada, entregas rápidas y seguras, y opciones de
financiación en cuotas sin interés, factores que han impulsado al comercio
electrónico en Colombia a mantener su crecimiento y a consolidar nuevos hábitos
de consumo.
Con el lanzamiento de “Belleza Libre”,
Mercado Libre y L’Oréal Groupe refuerzan su compromiso con la digitalización
del sector de belleza en Colombia, ofreciendo una experiencia que combina
innovación tecnológica, beneficios exclusivos y una logística ágil, conectando
de manera eficiente con las necesidades de millones de consumidores.
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