¿ESTÁ CUIDANDO SU PELO COMO CUIDA SU PIEL? ESTA TENDENCIA DICE QUE DEBERÍA HACERLO
● La llamada “skinificación” del cabello gana terreno entre quienes buscan rutinas más especializadas frente al calor, la coloración, el frizz y el desgaste diario.
● La actriz colombiana, Sofía Vergara, se vincula a Gliss en un momento en el que la industria de la belleza impulsa una nueva conversación sobre reparación, protección y diagnóstico capilar.
La actriz colombiana se suma a Schwarzkopf Gliss como embajadora de marca, línea capilar de la compañía alemana Henkel, en un momento en el que la conversación sobre el cuidado del cabello empieza a cambiar. Hoy, el interés ya no está solo en peinar, aportar brillo o controlar el volumen, sino en entender qué necesita el pelo, cómo se manifiesta el daño y qué tipo de rutina puede ayudar a tratarlo y protegerlo, de una forma similar a lo que ha ocurrido con el cuidado de la piel.
A esta tendencia se le conoce como skinificación capilar, un concepto que ha comenzado a consolidarse en el mundo de la belleza y que parte de una idea simple: si la piel se cuida con productos y pasos específicos según sus necesidades, el cabello también puede abordarse con esa misma lógica. En otras palabras, entender qué necesita la fibra capilar, qué tipo de daño presenta y cómo responder con fórmulas más precisas.
El auge de esta tendencia también refleja un cambio en los hábitos de consumo. Cada vez más personas buscan productos que respondan a necesidades concretas, ya no solo por tipo de cabello, sino por condiciones puntuales como daño por calor, procesos químicos, quiebre, pérdida de fuerza o frizz. La conversación, entonces, se mueve del resultado inmediato al cuidado sostenido.
Esta transformación también ha impulsado un nuevo lenguaje en belleza. Términos como reparación molecular, barrera protectora, nutrición profunda o fortalecimiento de la fibra ya no aparecen solo en conversaciones de expertos, sino también en el radar de consumidores que hoy toman decisiones de compra con más información y con expectativas más claras sobre el desempeño de los productos.
“La figura de Sofía Vergara conecta con una idea que resulta cercana para muchas audiencias: detrás de una imagen pública siempre expuesta a cámaras, herramientas térmicas, tintes y largas jornadas de producción, también existe una rutina de cuidado. Y es precisamente esa conexión entre estética y bienestar la que hoy toma fuerza dentro de la categoría”, afirma Manuela Herrera, gerente de mercadeo para Henkel en Colombia.
El 28 de abril, Gliss marcará un hito en su comunicación al tomarse uno de los escenarios culturales más emblemáticos del país: el Movistar Arena de Bogotá. A partir de las 7:00 de la noche, y por primera vez, las pantallas del recinto se encenderán como parte de una acción de gran formato que busca llevar la conversación sobre el cuidado capilar inteligente al espacio urbano. Colombia es el primer país de Latinoamérica donde se comercializa esta línea capilar y desde allí, el mensaje se extenderá a una red de más de 200 pantallas en distintas ciudades, incluyendo paraderos y vallas digitales en Bogotá, así como pantallas en centros comerciales de Bogotá, Medellín y Barranquilla, ampliando el alcance de una campaña que conecta belleza, ciudad y cultura.
Más que una alianza entre una celebridad y una marca, la llegada de Sofía Vergara a Gliss se inscribe dentro de un fenómeno más amplio: una industria de la belleza que responde a consumidores más atentos y exigentes, interesados en entender que el cabello, al igual que la piel, también necesita rutinas especializadas, información clara y cuidado constante frente a las exigencias de la vida diaria.
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