● La Edición Limitada de Jumbo
ft. Ryan Castro, es la primera colaboración en donde un artista Colombiano
co-crea el producto, empaque, narrativa y estrategia de producto de la marca.
Ryan Castro participó activamente en la creación del concepto, Romantik Style, diseño del producto y empaque. Jumbo le dio
total libertad creativa al artista para que impusiera su esencia y sello en
cada detalle.
● Con esta sinergia, que promete
convertirse en un fenómeno de los productos de consumo masivo, la marca espera
crecer en 20% sus ventas.
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La afinidad entre los códigos de la marca Jumbo y el universo artístico de Ryan Castro hizo posible esta sinergia, que promete convertirse en un fenómeno de los productos de consumo masivo. En esta colaboración, Ryan no es solo la imagen: participó activamente en la creación del concepto, el diseño del empaque y la selección del sabor.
"Esta Edición Limitada de Jumbo Ryan Castro - Romantik Style, es
una propuesta pensada desde y para el consumidor. Su voz inspiró todo el
proceso de diseño y estrategia: maximización de la experiencia, sabores nuevos,
texturas que sorprenden, comunicación con un lenguaje auténtico, cercano, que
conecta culturalmente con la narrativa de la audiencia y nos permite conversar
en su mismo idioma", afirma Regina Malo, CM Compañía Nacional de Chocolates
.
El consumidor y la
audiencia de Jumbo están en el centro de nuestra estrategia. Esta colaboración
no solo nace del desarrollo de producto, sino de insights reales del consumidor
que inspiraron todo el proceso. De esta manera, estamos conectando cultural y
digitalmente con las audiencias.
Ryan celebró con
energía el lanzamiento: “Primera vez que
vemos un artista en el empaque de Jumbo, la mejor chocolatina, la que comemos
todos nosotros, la mejor para endulzar, para darle a la novia o al novio, pa’
dar en los regalitos. Les presento mi colaboración con Jumbo. Que hpta chimba y
que felicidad es la Jumbo de Ryan Castro… pa’ que coman chocolatina bien rico”
Conocido por éxitos
como “Jordan”, “Mujeriego” y “Hoy juega la
Sele”, Ryan Castro es un artista urbano de Medellín conocido como El Cantante del Ghetto, que ha llevado
el sonido del barrio a los principales escenarios del mundo, manteniendo
siempre su autenticidad.
Con una audiencia que
comparte gustos, lenguaje y estilo de vida, la colaboración entre Jumbo y Ryan
Castro se potencia con una estrategia de comunicación digital. Con una
audiencia que comparte gustos, lenguaje y estilo de vida.. El despliegue de
comunicación incluye piezas audiovisuales cortas, clips para redes sociales,
contenidos detrás de cámaras y activaciones en punto de venta. Algunas de estas
piezas muestran el proceso creativo desde la perspectiva del artista,
reforzando el valor de la cocreación como parte del lenguaje de marca.
De acuerdo con Regina
Malo, Gerente de Mercadeo: “Estamos conectando culturalmente con una audiencia
que comparte nuestros códigos y evoluciona con nosotros. Esta colaboración
refleja una marca que escucha, adapta y crea con quienes la eligen todos los
días y con la que esperamos proyectar un crecimiento de 20%” .
Disponible en puntos
de venta como OXXO, Rappi, tiendas y
plataformas digitales de todo el país, “Jumbo ft. Ryan Castro” está disponible en presentación de 170 g y 90
g. El empaque combina negro y dorado, con gráficos que integran el universo
visual del artista, en edición limitada que traduce en producto los
códigos culturales que hoy definen la conexión entre las marcas y sus
consumidores. Una colaboración que se expresa con sabor, identidad y
pertenencia.
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